「粒子狂热」：被误解成潮牌的运动穿着品牌

今年双十一来临之前，天猫公布了一组预售数据。在众多品类中，运动是唯一保持正向增长的子类目。的确，当寒冬来临，拥有一副好身体大概是更好的投资。
在众多运动服饰品牌中，我们注意到一个非常特别的品牌，在即将到来的体育大年（奥运年），和阿迪、耐克、李宁等一众几十年的老品牌，一起加入奥运的队伍。10月底，粒子狂热 ParticleFever 在深圳万象天地店开业，12月PF的第五家店在北京SKP-S开业，新店就位于GENTLE MONSTER网红店的对面。和深圳新店同步官宣的还有，PF将成为国家赛艇队指定全球赞助商，而此时距PF成立仅仅4年。
近两年线下时装零售业并不好过，2018年底英国时装零售巨头 NEW LOOK 宣布全面撤出中国后，2019年线下零售业态加速洗牌，5月传出 Forever21 破产的消息，11月 GAP 将旗下品牌Old Navy撤出中国市场，国际快时尚品牌连连败退。
相比之下，PF的线下店运营可以算得上优秀。选址的位置上，PF的所有门店都是顶级的物业主，比如香港置地、港汇恒隆、SKP、万象天地，商场内也都在一二层的生活方式区域；从数据来看，PF所有线下店均可在半年收回所有投资成本，用户进店的转化率在70%以上，客单价在1500-2000元左右。
说起粒子狂热，很难简单归到某个品类中，一些人把它当做是好看的运动品牌，另一些人将其看作是功能性的国货潮牌，暨去年成为“天猫中国日”中唯一的运动品牌，今年是PF第三次与阿里巴巴合作参加断桥秀，也许正是这种独特性，带给粒子狂热不一样的机会。
但这样的成绩是来自特殊的落位吗？小众的消费品类如何走向大众化？如何塑造用户对品牌和产品的认知？粒子狂热有可能是下一个lululemon吗？
带着这些问题，我们专访了粒子狂热的创始人九斤。