「粒子狂热」：被误解成潮牌的运动穿着品牌(2)

服装：本质是舒适
说到落位的问题，九斤很无奈，她曾公开表示PF是被“颜值”耽误的品牌，如此来看，“潮牌”大概是对粒子狂热的误解，在她看来，潮牌的潮不是款式，而是概念上的前卫——这意味着持续创造新鲜事物。
运动服本质上还是服装，九斤认为，服装最大的需求还是舒服。相比其他服装品类，运动服装有着更高的供应链门槛。也正是如此，材料、缝纫技术的进步，都会带来突破性的革命，PF也希望通过工艺创新，消化工艺后产出有价值的产品，即结合功能 服装工艺对运动服进行改造。举例来说，PF刚成立时推出的“万能无痕运动紧身裤”，就是前卫大胆又备受好评的设计。
舒适之后要进一步满足颜值的需求。对于如今的消费者来说，运动服饰承载的内容已远不止是功能性需求，当“运动”本身成为新中产及以上消费者所追求的生活方式，那具备展示性的“运动服饰”就拥有了更多社交方式的含义。这也是为什么“好看”的重要程度越来越高。为此，团队曾改造蕾丝织布机，研发了运动蕾丝面料，使其兼具延展性、降低摩擦性，还能高效运动排汗。
九斤还特别强调了中国供应链的能力，在她眼里，“China”就是酷，PF的先锋特征必然会使用新的面料和工艺，难点在于非标，因此对于供应链的需求在于更高的工艺和质量，中国的供应链水平、以及材料方面的迭代能力和速度都让她惊喜。

品类红利
宏观来看，今年天猫预售的数据似乎更能反映行业情况，美妆反超服装成为今年预售额最高的行业，口红效应明显，而服装类目中仍然增长的是运动和潮牌。不得不承认的是，粒子狂热吃到了品类红利，无论是“高颜值的运动服”，还是“功能性的小众品牌”，无一不是在快速增长的潜力市场。
机会来自几方面，除了品类的增速潜力，还有一个相对的产品窗口。运动品类虽然大牌林立，但受到产品销售份额和利润的影响，大牌的研发重点倒向运动鞋，反而会忽视在服饰方面的研发，而今年股价一路走高的 lululemon，从瑜伽领域切入成为生活方式品牌，但瑜伽服饰的面料仍不能大量运用到其他运动领域，因此仍有大量运动服饰类的机会等待创新和挖掘。