库里肖夫效应：人所看到的世界源自于人心中的主观投射(4)

也正是这个原因，普多夫金对于蒙太奇理论的理解更为深刻。因此，后来他将这一理论发展得更倾向于现实主义传统，更富于修辞色彩。
普多夫金曾进入国立第一电影学院（世界上第一所电影学院）学习，于1922年转入库里肖夫的实验工作室。他在从事电影导演创作之前，曾当过演员、做过场记、搭过布景、写过剧本，还进行过胶片剪辑工作，可以说是一位比较全面的艺术家。
1926年，普多夫金离开库里肖夫实验室独立拍片，最终成长为一位风格独特、成绩卓越的电影导演。在20世纪20年代，他还和爱森斯坦一起发展了库里肖夫的理论，创立了蒙太奇电影理论。他在执导《母亲》，以及历史题材影片《圣彼得堡的末日》和《成吉思汗的后代》等影片中，创造了“诗电影”的美学风格，为其在世界电影史上留下了极高的声誉。尤其在电影《母亲》的拍摄中，他充分实践了自己蒙太奇的观念，注重影片诗意的传达，成为20世纪30年代苏联电影的典范。
那么我们该如何摆脱“库里肖夫效应”呢？
1927年，可口可乐公司将目光瞄准了中国市场，首先选中的是当时的时尚之都——上海。可口可乐公司和著名的屈臣氏汽水公司合作，在中国投资建厂，生产并销售可口可乐。然而，令可口可乐公司没想到的是，期望值较高的中国市场的销售竟然远远比不上其他国家，甚至称得上惨淡经营。这是为什么呢？
可口可乐公司总部派出专门的市场调查人员，去寻找问题的根源。几番调查下来，面对真相，可口可乐公司哭笑不得。原来，当时正值民国时期，翻译人员在翻译可口可乐的名字时，将其直译为“蝌蝌啃蜡”。结果中国的消费者一看名字，立时傻了眼。

这真是一个毫无意义的名字，人们习惯性地由“啃蜡”联想到了中国的成语“味同嚼蜡”，于是还没喝，就在心理上对可口可乐产生了排斥感。同时，“蝌”字在中文里，对应联想到了“蝌蚪”。人们很难想象自己如同一只蝌蚪一样啃着蜡。这真是一个想象起来要多恶心有多恶心的画面：黏糊糊的条状物，盘在一只瓶子口上，这怎么能去饮用呢？