库里肖夫效应：人所看到的世界源自于人心中的主观投射(5)

就这样，“库里肖夫效应”发挥了作用，中国人将对蝌蚪和嚼蜡的主观感受，投射到了可口可乐上。加之可口可乐的颜色黑乎乎的，更让人从黑色的不良印象，产生先入为主的不良感觉，因此无法接受这种饮料。因此，在这种心理的影响下，可口可乐在中国市场的销售才如此不理想。
屈臣氏找到了当时的明星阮玲玉，给可口可乐代言，就这样，“库里肖夫效应”再次发挥了作用，广告借助人们对明星的崇拜心理，利用阮玲玉的人气，将可口可乐推到了时尚潮头。