恋物志（三）：“美丽到牙齿”的智能硬件圈地运动

最近恰逢国际妇女节，不出意料，又看到一波以“女神”“女生”“女王”等为名的营销，其中护肤品、美妆品更是煞费苦心瞄准了女性们的钱包。
将女性与美容品捆绑，就像将男性与数码产品捆绑一样，都是一种过时的刻板印象，品牌如果陷入这种标签化的懒惰思维当中，可能会直接错失大市场。

事实上，这些年带有科技感的美业品牌正在年轻女性的助推下崛起，而男性也开始注重个人形象管理，有数据显示，2020年日本男性化妆品市场规模增长创下历史新高，40多岁男士成为主力军。
在这样的浪潮下，智能硬件也成为美妆市场不容忽视的一股新生力量。
巨头的附庸，销量的密码
趋势是美好的，进程是曲折的。至少目前来看，绝大多数的智能美容硬件能够获得一定的消费者认可，归根结底还是源于身后各大护肤品牌的营销加持。
众所周知，美容行业是一个营销占比极高、热爱制造新概念新潮流的领域，因此，为品牌注入“科技力”也就成了近两年的流行趋势。但具体效果如何，用八个字总结的话：大同小异、为了带货。
所谓大同小异，指的是智能硬件的存在方式。尽管这两年各种可穿戴设备、LED面膜灯、智能美发梳等新硬件如雨后春笋一般冒出来，但仔细研究就会发现，基本逻辑就是在原本的硬件产品基础上，增加一些深度学习算法，进而为用户提供更加个性化的服务。
玉兰油推出的AI皮肤分析平台SkinAdvisor，就通过仪器来分析消费者的皮肤状况，进而帮助其更有效地购买护肤品；法国Romy Paris“迷你实验室”打造的护肤机，配备的传感器会搜集用户包括所处环境(气候、污染)以及生活方式(活动程度和睡眠习惯等)等多种数据，进而借由美容App让用户每天可以“鲜榨”一杯量身定制的护肤精华；