天缘奇遇宝尊电商会成为Gap的“至尊宝”吗？

作者：七佰
来源：首席消费官（ID：CEfirst）

宝尊电商与Gap虽然走到了一起，但是貌似没有过上理想中的完美生活。
2022年11月8日，宝尊电商以现金交易方式收购Gap大中华区业务。此次收购的交易对价为4000万美元（约合人民币2.9亿元），最终视协议调整情况对价不高于5000万美元。收购完成后，宝尊电商将全面负责美国服装品牌Gap在大中华区生产、推广与全渠道销售工作。
如今，这笔收购案已过去半年多，宝尊电商与Gap的双向奔赴似乎并不如意。2022年财报显示，宝尊电商2022年营业收入为84.01亿元，同比下降10.60%；净亏损6.53亿元，亏损同比扩大197.18%，2021年同期净亏损为2.2亿元。
电商代运营走过红利期
在电商代运营竞争愈发激烈的当下，收购Gap是宝尊电商转型的关键，肩负着打开增量空间的重任。
GMV曾是电商中最重要的指标，堪称历年“618”“双十一”最重要的存在。
但随着中国电商行业增速放缓，自2022年“618”开始，GMV这个概念已被逐渐淡化。2022年，宝尊电商GMV超过842亿元，同比增长18.6%。不过，这背后却是营收和利润双跌的尴尬局面。
电商代运营商净利润下滑也已成普遍现象。2022年，行业中的宝尊电商、丽人丽妆、若羽臣、壹网壹创、青木股份的净利润分别为-6.53亿元、-1.39亿元、0.34亿元、1.80亿元、0.98亿元，增速分别为-197.18%、-133.92%、15.62%、-44.90%、-39.07%。
种种迹象表明，电商代运营即将走过红利期。
在电商刚刚兴起时，传统品牌对于线上售卖这种模式十分陌生。大多数的企业认为与其搭建线上运营团队，不如找具有成熟案例的电商代运营公司来负责。
于是，隐藏在电商平台与品牌背后的电商代运营公司，开始随着中国电商行业的快速发展高歌猛进。2015年，宝尊电商登陆纳斯达克。其后，丽人丽妆、壹网壹创、若羽臣等头部电商代运营公司上市，业绩也保持稳健增长。