64岁高龄的芭比，能否助美泰逆风翻盘？

这个夏日，电影《芭比》掀起的旋风席卷全球，整个暑假都淹没在一片粉红之中，美国上映首周末票房已超1.5亿美元，华纳兄弟电影官方微博的数据显示，7月21日上映至26日，国内票房已破亿。
然而，在电影大卖的背景下，《芭比》背后的大型玩具公司美泰（MAT.US）股价不涨反跌，从7月21日电影上画前的21.27美元，跌至当前的20.73美元，跌幅达2.54%，见下图。
主要原因与美泰7月26日公布的2023年第2季业绩表现欠佳有关。事实上，从美国收紧货币政策起，美泰的业绩表现就持续向下，到2023年第2季更进一步恶化，其中最主要的收入来源——芭比品牌，贡献的季度账单金额同比下降6.02%，至2.83亿美元，该品牌上半年的金额大跌23.25%，至4.6亿美元。
芭比的起源
设计师露丝和她当工程师的丈夫艾略特，于1945年在车库创立了他们的公司，专攻儿童玩具，先后推出了“Uke-A-Doodle”、魔力8号球（Magic 8 Ball）、搭扣锁珠（Snap-Lock Beads）、玉米播种机（Corn Popper）、音乐木琴（Xylophone）等玩具，1955年在米老鼠俱乐部推出电视广告而为人熟知。
不过，让他们扬名全球的却是1959年诞生的芭比。
露丝发现她的女儿芭芭拉，会花几小时陪伴她的纸娃娃，意识到这是一个机会，于是推出了一款三维娃娃来支持和激励女孩们，告诉她们可以成为任何人。
1961年，美泰又推出了芭比的男朋友肯（Ken）。1962年，推出了第一个芭比梦幻屋，芭比以新的方式代表了女性，成为独立和赋权的象征。有了本世纪中叶的现代装饰，女孩们可以想象在时尚的客厅里招待朋友或放松。
有意思的是，美国的第二次女性觉醒浪潮正是起于20世纪60年代，芭比的推出刚好踩上了时代的脉搏。
60年代除了是女性觉醒浪潮汹涌澎湃的十年外，还是美国追逐某东方大国进行太空探索的重要十年。1965年，芭比宇航员“率先登月”，比阿波罗11号宇宙飞船1969年首次登月提早了四年。
在芭比取得成功后，美泰推出了后续的多个知名品牌，包括托马斯和朋友（Thomas & Friends）、优诺（UNO）、怪物高中（Monster High）等，并持续收购其他知名IP，例如于1993年收购费雪，1998年收购美国女孩（American Girl），2014年收购美高（MEGA）等。