64岁高龄的芭比，能否助美泰逆风翻盘？(2)

到现在，美泰的品牌库里有：芭比、风火轮（Hot Wheels）、费雪（Fisher-Price）、美国女孩（American Girl）、托马斯和朋友（Thomas & Friends）、优诺（UNO）、宇宙大师（Masters of the Universe）、怪物高中（Monster High）和美高（MEGA）。
如何将芭比这样的IP变现？
与其说美泰是一家行销全球的玩具公司，不如说它是一家懂营销的IP价值附加公司。一个成本不到几美元的玩具娃娃，如何摇身一变，成为价值数以亿计的品牌，依靠的是玩偶背后附加的灵魂和价值，而这个灵魂是由人类诠释的，代表一种精神、一个时代，甚至是一个争议。
美泰通过以下发展战略，来开发其知识产权（IP）驱动的玩具业务，并扩大娱乐产品阵营：
1）通过扩大美泰的产品组合、增加特许经营品牌、推进电商和直接面向消费者的业务，以及通过持续优化运营来提高盈利能力，加速营收增长；
2）拓展娱乐产品，在内容、消费产品和数字体验等高度增值的垂直业务领域充分发挥美泰IP的价值。
简单来说，就是通过在IP中赋予故事、意义、价值，来将一个玩具变得更具人性化，并围绕这个IP打造一个合理的故事生态，来巩固这个IP的人形化价值。换言之，美泰出售的不仅仅是一个玩具，还包括这个玩具所带来的一些精神价值，后者是驱动全球消费者不断为之消费的动机。
美泰的自有和特许经营品牌及产品组合分为以下几大类：
1）玩具娃娃：品牌包括芭比、美国女孩、迪士尼公主和冰雪奇缘系列娃娃、怪高娃娃以及波利口袋卡通娃娃。
2）婴幼儿及学前儿童玩具：包括费雪、托马斯和朋友（Thomas & Friends）以及玩具跑车（PowerWheels）等品牌。
3）玩具车：包括风火轮（Hot Wheels）、火柴盒（Matchbox）以及赛车总动员（Cars）等。
4）卡通角色、建筑玩具套装、游戏和其他，品牌包括宇宙大师（Masters of the Universe）、美高（MEGA）积木、优诺（UNO）、光年（迪士尼玩具总动员）、侏罗纪世界、摔跤手手办人偶、星球大战人偶等。
见下图，玩具娃娃的贡献最大， 2023年上半年，玩具娃娃的总账单金额为7.47亿美元，占了美泰总账单金额的34.91%。