主题乐园的多与少

一、主题乐园是一种重要的旅游细分业态
世界上第一家主题乐园是1955年建于美国加州的迪士尼乐园。经过近70年的发展，迪士尼在全球共建成了6个大型乐园。按照规模体量来进行同类比较，迪士尼乐园持续保持全球游客接待量和营业收入第一名。这与全球第一家旅行社的命运形成了鲜明对比。
中国的第一家主题乐园是1989年由港中旅和华侨城合资兴建的“锦绣中华”。锦绣中华开了中国主题乐园之先河，其开园之后，既叫好又叫座，为两个央企业主赚足了口碑和收益。
截至今日，中国的主题乐园都还处在增量发展阶段。即便在疫情期间，也有多个大型主题乐园建成开业，包括但不限于北京环球影城（2021年9月）、淮安西游乐园（2021年7月）、扬州华侨城梦幻之城（2021年6月）、济南融创文旅城乐园（2021年5月）等。
而根据媒体报道，中国目前处于建设或筹备建设阶段的大型主题乐园项目还有乐高乐园（四川、深圳、上海、北京四个项目）、陕西丝路欢乐世界、西安欢乐谷、方特乐园（济宁、自贡等地项目）等等。
中国拥有14亿人口，其中6-20岁青少年群体有2.5亿人，中等及以上消费能力群体也有3亿人。可以说，主题乐园在中国拥有巨大的消费需求和市场潜力，是大旅游行业中一个非常重要的组成部分。
二、主题乐园的生意逻辑
主题乐园的生意要比景区复杂和难做得多。主题乐园都是完全新建的项目，要从一片空地开始，做土地平整、配套基础设施、搭建游乐设备、进行安全管理，然后接待大量游客的到来。这其中，涉及土地的获取、项目规划设计、设施设备搭建、软件内容植入，活动的设计和管理，配套餐饮、商业，成百上千名员工的管理等等。仅从项目本身来说，就是一个庞大的系统工程，更别说还要开发有影响力和生命力的IP内容了。
主题乐园的营收，除了入园门票，还有复杂的二消和配套消费。迪士尼乐园拥有最丰富的二消和配套消费体系，包括但不限于园区内的各种文创商店、各式餐厅、各类游玩道具，以及园区旁边的度假酒店、接驳交通等。在迪士尼强大的IP吸引力之下，其文创商品的销售额非常高，亲子酒店也因有巨大的游客基数和高消费能力而拥有极高的入住率。