主题乐园的多与少(2)

世界上绝大部分主题乐园都可以看成是迪士尼乐园的瘦身版，整体的商业模式框架和营收类型都差不多了，区别就是内容IP和游玩设备有些不同。
三、主题乐园挣钱的难与易
好的主题乐园非常挣钱。以上海迪士尼为例，根据媒体报道，截至2021年6月，开业5周年时间内，累计接待游客超过8300万人次，实现旅游收入超过400亿元，是真正的叫好又叫座。
当然，这是最头部玩家的情况。如果从主题乐园整个行业的情况来看，情况则复杂得多。
与景区的开发模式不同，主题乐园是一个前期投入非常大的行当。今天，随便建设一个成规模的主题乐园，其成本都可能得数十亿元，更不用说迪士尼、环球影城这样的大家伙了（以上海迪士尼为例，据媒体报道，其投资总额约为340亿元）。与此同时，主题乐园的收入却是缓慢的，不像地产项目卖房子那么快，也没法预售。用业内的话来说，是典型的高投入、慢回收型生意。
随着中国境内的主题乐园越建越多，其热度和吸引力都在逐渐降低。真正像迪士尼、环球影城这种有强大IP吸引力的主题乐园毕竟是少数，大部分主题乐园其实吸引力有限，加上还有不少粗制滥造的杂牌乐园。整体来看，主题乐园的生意并不好做。
业内曾流传说主题乐园7亏2平1赚，真实数据未必如此，但也不会有很大的差错。国内就连欢乐谷、海昌、大连圣亚、华强方特这样的知名品牌旗下，都有乐园项目是长期亏损的， 更别说那些大多数人压根都没听过名字的乐园了。
简而言之，主题乐园好项目确实挣钱，但不好的项目，也确实很亏钱。
四、主题乐园的多与少
中国的主题乐园，从数量到品牌都已经不少了。根据中国社科院旅游研究中心发布的报告，目前中国共有主题乐园类项目近3000个，其中规模以上的主题乐园300余家，总占地面积600亩及以上或总投资15亿元以上主题乐园共有90余家。
当前，在中国投建大型主题乐园需要高度谨慎。这是一个需求巨大，同样供给也已经相当丰富的市场。既不能说需求完全饱和，也不能说很好挣钱。笔者建议，新的项目投研，要从以下两个方面进行深入分析：
一是项目的特色和市场竞争力。如上所述，目前全球知名的主题乐园品牌均已在中国落地项目，中国本土的知名品牌也已形成连锁化发展，已建成的主题乐园已经兼具了数量多、质量高的特点。新的乐园项目想从市场中脱颖而出，或者说形成一定的市场影响力，就必须具有自己的显著特色。或者是拥有独特的IP，或者是设备技术更先进，或者是对客服务口碑绝好，最好是全部兼备。否则，便很难实现高额投资的有效回报。