CCTV-9《手术两百年》品牌设计--案例回顾

项目介绍
《手术两百年》是中国第一部全景展现人类与疾病抗争的科学纪录片，力求记录科技历史变化，展现人道主义光辉。内容集中体现了：解剖学发展、麻醉消毒止血、打开腹部、攻入头颅、打开心脏、移植置换、癌症、手术未来8个板块。
“手术两百年”本身属于受众群体较少的纪录片品类，它专业化、科学化的视频内容，在今天这个娱乐化、碎片化的信息时代，有着先天不利的品牌基因。
如何打造出既符合“手术两百年”品牌内涵的气质形象，又可以引爆当下的传播环境，使得“手术两百年”获得巨大品牌效应，是弎格创意要为客户做的事情。

弎格创意认为品牌形象不是一个单纯的LOGO图形，也不是一张张具象的画面，而是受众群体对这个品牌所看到的、想到的和感受到的品牌价值的系统集合体。
通过与“手术两百年”项目方的沟通，我们明确了《手术两百年》品牌形象应该达到的效果：
● 1.在品牌形象中直观地传递出手术历史长河的主题；
● 2.让品牌形象能够面向不同的受众群体，达到更广阔的宣传效果；
● 3.在娱乐化、新奇化的互联网环境下，让“手术两百年”获得更大流量的曝光。
世界上的东西本来都是无意义的，而所有的意义，都在于人类及人类社会的定义和传播。