CCTV-9《手术两百年》品牌设计--案例回顾(3)

我们将字体错落，以增强波澜发展的历史曲线；分割不清，似是而非的艺术处理，形成更清晰和特殊的视觉焦点。同时，实心的区域留给人更多的遐想，映射出“手术两百年”时光发展和历史深邃的品牌感受；也寓意着医学对未知领域的探索和展望。

“手术”的进一步设计处理，将其信息层级拔高突出，形成品牌形象内的再一个视觉焦点，借用手术室里无影灯的光线，照射出历史长河的概念。鲜红的十字，在感官上形成点缀的刺激效果，是画龙点睛之笔，使得整个品牌形象视觉更有层次而丰富。此外，红十字是伤口，是鲜血，也是生命的新生。
维度划分 精准定位
为了面向不同群体的受众，达到更大的宣传效果。我们将面向群体进行维度划分，立足于不同的文化基点，延展出不同的海报形象。
第一：普通大众，对医学历史及发展并无了解
针对这一类群体，我们主要思考普通群体对于医学、手术最直观的感受会是什么？他们的生活环境中有什么常见的视觉形态可以运用，又如何具有冲击力的展现出手术两百年的主题思想？

具象的手术形态
拟人化的山川大地
滚滚长河是隐喻的缝制伤口
也是浩荡的医学发展长史
二：有一定的学识素养，对医学知识有一定了解或从事医学行业
针对这一群体，浅显的素材理念难以打动人心，如何使得海报的形象氛围能够引起他们兴趣，内涵理念能更为深刻，是我们主要去解决的问题。