CCTV-9《手术两百年》品牌设计--案例回顾(2)

品牌是一种无形资产，但却真实存在和影响这个世界。所有的品牌都有其自己的原生动力，这是一个品牌最内核而深刻的基因属性，唯有将这段基因编码、解密，这个品牌才能变得丰满而有血肉，成为真实的品牌资产。
而弎格创意所做的，就是帮客户找到它，描述它，确定它。
超级形象 de 现代演绎

一切无形的文化力，都是有形的视觉力。
我们以“手术两百年”为主要元素进行字体设计，力求直观的传递出医学的历史和文化底蕴，以体现医学的人文情怀。
文字是最古老的符号，最传统的方式，也是最有用的工具。相比于现代抽象的图像，文字带给我们更多历史波澜、生命发展的情感触动。

我们通过大量的文字调研与分析，发现在中国字体发展嬗变的历史长河中，唯有“宋体”刻笔如刀，完美的承载了医学上手术所带给人的锐利和理性的直观感受。