几十万撬动过亿回报，情节“降智”的短剧，掏空保安和保姆的钱包

文 | 白嘉嘉
短剧可能是今年最炙手可热的造富神话。
24小时充值破千万，8天过亿。社交平台上，短剧厂商以小时为单位刷新着汇聚财富的速度。
影视城，甚至是任意一个街边摊里，短剧的制片队伍以同样惊人的速度，生产着一个又一个“豪门弃少”“隐世战神”。
在这些剧组里，斟酌光线、角度等“细枝末节”是毫无意义的，他们唯一的任务，是用一个星期的时间，堆砌出几十、上百条平均时长在1-3分钟，点缀着各种“爽点”的视频。
在外界看来，这些制作成本仅几十万甚至十几万的短剧，俨然传说中的聚宝盆，只需要往里投入几个铜板，就能换来泼天的富贵。
但深入到业内后会发现，事情并没有表面呈现出来得那么简单。
几十万撬动上亿收益的故事背后，是高出制作成本数个量级的流量成本。而流量市场的不确定性，则意味着有些剧本，天生就只能成为同行的陪衬。
虽然和所有文艺产业从业者一样，短剧行业也将内容为王挂在嘴边。但视频时长较短和堆砌爽点的内核决定了，短剧本身是一门轻内容的生意。因此，当所有人都围绕着有限的“爽点”展开同题作文时，产品严重同质化带来的审美疲劳逐渐成为了高悬于行业头顶的达摩克利斯之剑。
左边是几十甚至上百倍的投资回报率，右边是同质化、回报不确定等短剧内生属性带来的高风险。那么，短剧到底是不是一门好生意？

1、巨头做起人性的生意

某种程度上，短剧这片刚进入大众视野的蓝海，在吸引来大量掘金者后，已经隐隐呈现出了红海态势。
日前，直播带货第一股遥望科技正式宣布进军短剧行业，首部作品将在10月下旬开拍。
这家与东方甄选、交个朋友并列带货三巨头的流量弄潮儿，过去凭借丰富的明星资源在带货电商领域拔得头筹。如今加码短剧，显然意在开辟第二条明星IP流量变现的道路。
流量固然是撬动短剧回报的关键，但其内核，却是对人性阴暗面的深刻洞察。 而在这一点上，最能把握住短剧脉搏的，或许是当年红极一时的咪蒙。
在9月20日到10月8日的新上线短剧榜单中，《腹黑女佣》成功杀出重围，夺下了榜眼的好成绩，5日净利润破200万。