几十万撬动过亿回报，情节“降智”的短剧，掏空保安和保姆的钱包(3)

医生没钱必让人等死，并且被主角用某种神奇医术打脸；商人必认为钱能搞定一切；官二代遇事必搬出老爹……
简陋的拍摄过程、“降智”的剧情设计，本质上是短剧从目标客群倒推的结果。
业内人士透露，目前下沉市场愿意为短剧付费的用户比较多，比如保安、保洁和保姆。这部分人已经熟练掌握了微信小额支付，并且有长时间观看短视频的习惯，对于战神、霸道总裁、逆袭等题材尤为感兴趣。

这套商业逻辑也透露出短剧市场混乱的一面。虽然明面上打着关心下沉市场精神需求的旗号，但这种简化现实的剧情设计透露出，他们并没有将自己的客户当成一个真正具备独立思考能力的个体来看待。
某种程度上，短剧行业本身和它们所炮制的短剧，恰好契合了两种扎根在人性深处的恶习——贪婪和懒惰。 而这两项恶习，能为短剧行业带来泼天的富贵，也能将它们卷入深渊。

2、短剧之困：盗版、擦边、口碑倒挂

和所有文艺从业者一样，短剧人也强调内容为王。但数据是不会说谎的，从钱的流向来看，真正撬动回报的，并非是短剧的质量，而是铺天盖地的营销攻势。
以前文提到的《腹黑女佣》为例，从10月3日至10月7日，单日购买流量消耗的金额，分别为300万、500万、300万、300万、100万左右。短短五天时间内，投流总费用就来到了千万级别，是影片制作费用的数倍。
广撒网是打造爆款短剧的一贯打法，同期投放多部短剧，选择其中数据最亮眼的一部追加流量投入，实现赢家通吃。
这意味着，在制作之初，有些短剧就注定只能成为爆款的陪衬，而选择这些剧本的投资人，显然不可能分润到真正赚钱的那部剧带来的利润。
客观来说，商业世界本就有盈有亏，选择投资标的是投资人自身需要修炼的内功，从这个维度上，投资短剧的风险虽然大，但押中爆款的投资人确实有希望获得高额回报。
短剧真正破坏行业生态的一面，在于它的收费模式。