“旅游热”带不火的旅行综艺，十年归来仍是《花少》(4)

“短”，会是突破口吗？
旅行综艺或许是受短视频影响最大的综艺类型。
曾经它拥有令人艳羡的“种草属性”。
《爸爸去哪儿》播出后，萌娃同款的普者黑成为知名旅行线路，《花少》《花样青春》等节目的录制，让纳米比亚成为非洲网红打卡地。
这个优势正在被快速蚕食。仅在今年，短视频就捧红了淄博、新疆、洛阳等数个旅行地点。小红书、抖音、快手也逐渐成为时下最热门和完备的攻略储存库，占据着大众的集中力。
“综艺可能无法提供很完整的攻略，所以就需要去挖掘更多的互动、故事、信息，找到更新的切口，这也是观众想从长综艺看到的。”史鉴说道。
要求制作团队寻找甚至成为真正的“遗珠”，难度必然是不小的。
今年韩综尝试将游戏融入旅行，前后推出《大富翁世界旅行》《兄弟大富翁》两档综艺。前者以“大富翁”棋盘游戏为概念，邀请三位旅行博主用游戏决定旅行目的地，开启一场“说走就走”的冒险。后者直接将迪拜景点融入棋盘，让嘉宾进行头脑斗争战的同时享受旅行。

但此类尝鲜在国内似乎很难实现。
在当今的综艺市场，艺人是招商的绝对关键。《心动的offer》此类大热IP素人职场综艺，都需要设置观察室环节。集“招商难、选人难、题材难”为一体的素人综艺，再加上随机出国游，几乎是天方夜谭。
“创新的代价很高。无论是平台还是赞助商，要用这么多资金扶持一个新综艺，确实是很难的决定。”史鉴无奈道。
另一种比较讨巧的做法是旧酒装新瓶。比如韩综《用双脚抢票》，内核仍是“穷游”，但加入了为群众提供旅行基金这一目的后，自然而然就实现了差异化。