“旅游热”带不火的旅行综艺，十年归来仍是《花少》(7)

在这期间，其他类型的综艺飞速成长，在视频平台有了各自的“厂牌”雏型。
姐姐哥哥、密室侦探成为芒果新的标签，腾讯是恋综、职场、社交综艺的首选平台，爱奇艺深耕说唱赛道、塑造《种地吧》的影响力，优酷则实现了“街舞”IP的出海。

AI作图 by娱乐资本论
在谈论旅行综艺的爆款缺失现象之前，一个更为基础的问题摆在眼前：什么是旅行综艺？
今年，在棚里“憋”了三年的综艺，把镜头越来越多地对准户外。5月，小娱在各家综艺片单中梳理出了54档户外综艺，其中露营题材相关的综艺有六部，定位旅行综艺的有近十部。
这样的占比并不算小，但仔细观察，醉翁之意不在酒的大有人在。它们将旅游作为背景，意在实现竞技、社交、恋爱、美食题材的差异化。
旅行似乎变成了户外真人秀的小标签。这种标签更多是吸引客户和观众的手段，而非真正的内容细分赛道。
“说服客户时，需要独树一帜的概念和定位。在宣发层面，新奇的词藻也能提起观众的兴趣。”综艺导演史鉴向娱乐资本论解释了需要这种标签的两方面原因。
典型如近期兴起的“旅行 ”。在“ 美食”“ 文化”“ 亲子”“ 经营”等标签的背后，有着明显的逻辑漏洞。
一方面，旅行中本就包含美食、文化、历史、美景等元素，“旅行 美食”本就是套圈式伪命题。在史鉴看来，真正的“旅游 ”，至少应该做到像旅游 货币、旅游 二次元、旅游 剧本杀此类“八杆子打不到一起的结合”。
另一方面，“ ”变成了单纯的内容堆叠，而非切口和形式的创新。在标榜“旅行 美食”的定位时，旅行大多只是饭局的背景板。在“旅行 经营”的节目中，只有在非经营期间才能展现出当地美景，刻画得更是十分敷衍，很难让观众产生旅行的代入。
“观众看了类似的节目，可能就会出现挂羊头卖狗肉的感觉。”史鉴说道。
当内容标签转变为营销标签，“伪创新”占据受众注意力，内容失去了和观众的强链接，维持IP的个人风格和影响力自然越发困难。和平台形成组合印象一事，自然无从说起。
不过对于制作方和平台来说，旅行综艺的掉队，既是困境，也是机遇。
谁能率先推出具有影响力的新IP，就可以快速地抢占市场，成为赛道的新王者。