网大十年反思录：越精品化，离市场越远？(2)

2020和2023年top5分账网大票房对比
在网大圈内更让人唏嘘的新闻，是曾经制作出4500万票房《倩女幽魂：人间情》的公司“吾道南来”，被中广天择告上法庭，并被冻结股权。
“希望小程序剧不要走网大的老路。”上个月娱乐资本论举办的微短剧论坛上，嘉宾的一句话引起现场广泛共鸣。
2023年小程序剧的火热总是被拿来与网络大电影对比，两者最终的成品都在100分钟左右，都在初期显示出蓬勃生机，创造出以小博大的造富神话，也成为外界人才和资本进入影视行业的敲门砖。
从产品角度，小程序剧更像是互联网流量产品，直接To C，网大被视为影视产品，还是平台补贴买单，更像是B端产品。大量的网大从业者转型进入小程序剧市场时，首先面临的就是水土不服的问题。
短视频平台抢走更多用户的线上时间，小程序剧异军突起达到近200亿的规模，“付费人群大量存在，但似乎不属于我”，网络电影业，走到临界时刻；网大电影人，面临生死抉择。

造富神话
2014年，王强从做了十年高管的传统影视公司辞职创业。他喜欢做制片人或导演，但新人导演很难找到上千万的院线电影投资，于是瞄准了刚刚兴起的网大网剧赛道。
之后，王强找到《青春期》的出品方芭乐，拍摄了一部关于直播的网大，还拉到直播公司的投资，在其中植入软广。
最初网大参考的商业模式是网络小说，视频平台按播放千次数分账，也没有独播概念，王强执导的这部网大在全网上线，优酷和乐视的播放表现都很不错，回报率高达十几倍。但由于票房平均水位不高，比起已经进入十亿时代的院线电影，网大还“摆不上台面”。
彼时刚进入影视行业的王飞记得，人们对网大的认知是“拍微电影的”。吾道南来的创始人刘朝晖曾在采访中说，早期人们对网大的印象是小成本、蹭IP、软色情，他的前同事一度以为他在北京拍三级片。