2024年2月亚洲（中国）酒店业发展报告(15)

#综合分析#
贺岁片成酒店营销新思路｜春节期间，酒店品牌往往通过红包封面、龙年特色表情包、VR互动展开与会员和住客的数字化营销互动， 而贺岁片作为奢华及高端酒店品衷的传播策略，正被其他市场的酒店品牌作为新的破题思路。月内，东呈集团旗下的城市便捷酒店发布贺岁情感大片《闪亮的我》，描述酒店基层员工的成长历程，与职场客群达成情感共鸣。根据酒店数据显示，视频全网播放量已超400万，公众号文章阅读量也突破了10万大关。
城市便捷酒店此次在新春宣传片营销的尝试，解锁的是商务客群的流量密码，通过品牌、员工和广大职场人的视角传递出品牌的价值主张，并完成自身流量的变现。但值得注意的是，该类型的营销策略具备一定的实效性，后续产品内容需及时跟上，以沉淀出长期的品牌影响力。

#ABN指数分析#

综述：2024年2月，经济型酒店搜索和媒体指数处于高位，综合平均得分达到了383.51。
搜索指数：本月搜索指数达到51.43分，搜索热度TOP5，分别是汉庭、锦江之星、7天、尚客优、如家。本月搜索热度主要集中开业和签约活动上，如锦江之星签约3家、汉庭酒店15店齐开均为热点事件。
点评指数：经济型酒店点评指数平均得分达86.55分，较上月出现回落，且并未有300分品牌出现，好评维度平均是差评维度的1.2倍。好评关键词主要是经济型酒店的入住快、位置好、干净等方面。差评关键词主要集中在不通风、卫生差、设施老旧等方面。
某品牌酒店：太失望了，房间空气很腥，不通风，排风系统很差。被子枕头腥臭。卫生间超级的小，连洗漱用品都没有，要去前台问；