2024年2月亚洲（中国）酒店业发展报告(13)

05 中端酒店100强榜单

#综合分析#
酒店IP营销创造增量场景｜2月，锦江酒店（中国区）旗下品牌丽怡酒店IP“怡朵”正式上线，每个丽怡酒店的房间将放置IP怡朵玩偶。随着“怡朵”IP的引入，未来丽怡酒店还会衍生出与“怡朵”形象相关的酒店生活用品以及亲子房型，例如牙具、杯子、毛巾到书包、帐篷、抱枕、公仔、挎包、插头保护、防撞垫和地毯等。
2021年是酒店品牌IP塑造的破圈之年，在此之后，整体市场对于IP的营销逐渐趋于冷静，并转向更具空间链接性和转化力的品牌价值孵化过程中。随着亚朵酒店、zmax hotels、全季酒店等通过创新营销成功打开品牌认知，可以看出，品牌IP价值越高，客户的粘性和忠诚度越高。在接近饱和的中端酒店市场中，以融入生活用品的独特内容带动住宿外的消费增量，扩大酒店场景的塑造纬度，形成并固化与消费人群的共识，已成为下沉市场存量酒店业绩提升的新思路。

#ABN指数分析#