茅台的元宇宙App火了，也被骂惨了(6)

实际上，元宇宙营销无可厚非，茅台这一波也足以作为先锋案例，既有技术底气，又有内容沉淀。但要让用户为元宇宙买账，仍然道长且阻。
说到底，当前的巽风可谓噱头有余，后劲不足，作为数字世界的评分恐怕堪堪及格。
消费元宇宙，已在萌芽
尽管巽风存在着种种不足，但其引发的关注再次证实——元宇宙已经来了，以不可阻挡之势，既是当下最炙手可热的事物，又是下一个重要风口，参与者无不希望自己能够拿下先手优势。
但元宇宙太大，所以此处我们只从“消费元宇宙”的落地来看。
消费元宇宙的本质是商品流通和消费，这一点在当前必须通过虚实结合来实现。如果巽风的活动不涉及生肖酒等实际权益兑换，恐怕人们的追捧也将大打折扣。
那么，茅台为什么不直接卖酒呢？
关于这个问题，便涉及到另一个概念——体验经济。
新一代的消费者什么场面没见过，品牌营销已经卷到了天际，最终还得回归到提升消费体验上，这就造就了体验经济的盛行。
可以说，当前大部分的营销落脚点都在此，元宇宙概念的落地也不例外。
茅台如果直接卖酒，对消费者来说，虽有其市场，但终究平平无奇，而叠加上元宇宙概念则又有不同。
巽风的游戏虽然做得不够精致，但好歹形式新颖；茅台的元宇宙虽然噱头居多，但贵在提供了一个容纳百万人共同参与的平台。经过营销发酵，茅台酒的价值再次上涨，因为其中包含了消费者体验感的附加。
从这个角度出发，如果把品牌打造消费元宇宙视作金字塔的搭建，我们可以简单总结其中的逻辑和架构：
第一层是技术，比如虚实结合、增强现实等。
作为地基，技术是极重要的，关乎消费元宇宙能否真正脱离概念层面，走到用户的面前。但技术的研发成本高昂，因此当下大部分品牌、渠道都会选择和科技企业合作，就像茅台合作网易瑶台，领克携手百度希壤，美宜佳联合华为。
技术高度决定了元宇宙的落地程度。巽风的成品效果大约只有流畅度及格，至于画风的精美度、虚实结合的体验感、玩法的设计等方面，甚至会被不少游戏吊打。
又如宜家，其曾开发过一款虚拟现实应用过——宜家VR Experience，类似VR游戏，只要拥有VR设备就能在虚拟世界打造真实家庭，体验装修效果。尽管这对于用户的设备要求较高，但却能够提供更加沉浸式的元宇宙体验。