茅台的元宇宙App火了，也被骂惨了(7)

第二层是文化，因品牌的营销目的而异。
品牌搭建消费元宇宙时，或是为了展示新品，或是为了宣传企业，都决定了其呈现出来的虚拟世界模样，即是“世界观”。其共通之处在于，品牌的消费元宇宙应当浸润着自身的文化，这是整个空间的内核。
领克联合百度希壤推出的“领克乐园”，1:1复刻线上展厅，包括6个车系、12个车型，支持用户进行更换汽车颜色、开汽车门和后备箱、感受内饰交互等操作。这样的数字空间设定为品牌车展，消费者能够更容易代入场景，感受到领克的汽车文化。
再看茅台，巽风的世界里，茅台小镇照进虚拟，建筑包括了三大酿酒烧坊，连街道都是青石板铺就，NPC虽然机械，但开口就是茅台文化的介绍，可谓处处是品牌底蕴。
这说明了，品牌在着手搭建消费元宇宙之前，应当先对自身的文化进行挖掘和梳理，才能对虚拟世界的呈现心中有数。

第三层是机制，即是消费元宇宙空间的交互玩法和积分体系。
现实中有交易、汇率，消费元宇宙也应当有自己的流通物和流通体系，诸如奈雪币、巽值等都属于此类。其关乎变现和用户体验，是拉新和留存的重要环节。
这一点在前文已有说明，便不再赘述。

至此，我们也能够对消费元宇宙从0到1有了一定的了解。
可以说，茅台的巽风虽然不够完美，但终归是为消费元宇宙观望者提供了一个参考案例，让更多人跨过低门槛，真切感受到元宇宙的到来。
正因为元宇宙之大，发展之长，所以需要无数这样的先行者，去奠基，去探索，从而加速新时代的到来。而至那时，它们或许便是吃到红利的第一批受益者。
就像瑞典宜家总经理加斯帕布洛顿所说，“虚拟现实正在快速发展，未来的五到十年将成为人们生活的一部分。”
我们不妨更大胆地展望元宇宙的未来吧，它已经在路上。