OpenDay一周年，格调渐成

作者｜尖椒
5月9日下午，黄浦江边，阅文集团十楼露台上人头攒动。
博主“恐龙川川”在信物交换处摆好自己做的钩针玩偶，与范闲的巨幅海报合影，连发数十条微博表达自己的兴奋。脖子上挂着“精神股东卡”的男孩在一旁参加“春闱通关考”，拼出剧中角色的关系网。不远处坐着几人围炉煮茶、自制香囊，女孩打开一把扇子，上面写着一整首《登高》——《庆余年》第一季中范闲凭此诗一举成名。
这是腾讯视频OpenDay（开放日）的现场，近200位“精神股东”从全国各地赶来，参与这场以《庆余年》IP为主题的盛典。也是在这天，《庆余年第二季》官宣定档5月16日，站内预约人数很快突破1500万，成为全网首部千万预约量级电视剧。
从去年5月首次亮相开始，OpenDay已经成为腾讯视频与用户每月9日固定相约的庆典，一年时光，格调渐成。

长视频平台运营进入成熟期，重点是如何通过生态建设与个性化运营让会员对平台产生长久的信赖与归属感，以优质IP为核心，培养用户在内容供给之外的品牌忠诚度与情感连接，寻求单会员收入的提升。
腾讯视频OpenDay成为国内长视频平台品牌IP运营的先行者，如今，OpenDay已经成为一个具有辨识度的成熟IP品牌。平台与用户达成共识，用户期待在每月9日获取更多剧综物料，了解腾讯视频的最新动态，或是赶赴线下参加集市，面对面与腾讯视频主编、剧综主创对谈。
今年，开放日变得更为多元、包容，以“走出去”和“在现场”为指南，走近与大剧关联的现场，走进年轻的高校，走到更多品牌方和合作伙伴身边，平台、主创、品牌、用户在活动现场形成特殊场域，平台与用户的关系从短链升级为交流更多、信任更强的深层次、长效链接，迈入全新周期。