OpenDay一周年，格调渐成(7)

年轻用户不仅是消费者，也是社交平台上最为活跃的传播者，造梗、玩梗能力极强，可以助力平台进行内容破圈，OpenDay活动满足年轻用户的打卡需求，也成为他们主动向外推广平台内容的素材与抓手。
除此之外，Z时代用户也是IP衍生产品的主要消费对象，“花钱买快乐”的精神消费趋势下，越来越多年轻人从购买商品趋向购买体验，OpenDay以IP为核心进行陪伴式、定制化服务，与年轻人共创、共同成长，助力平台与他们建立深层次的情感连接，成为他们生活中不可或缺的精神“搭子”，为平台用户存量打造坚实壁垒。
在校园里，OpenDay活动的主题环节设置更加贴近年轻人。3月的中传专场中，《猎冰》《我的美食向导》的到场主创多为中传校友，拉进了与中传学子的心理距离。清华大学专场新增校园主创圆桌专栏，《承欢记》主创团分享关于新时代女性、母女关系等话题，讨论话题趋于深度内容，被称为“《承欢记》清华研讨会”。
另一个显而易见的例子是，5月9日当晚，在北京大学，北大夜奔与腾讯视频OpenDay联动，打造“前进四”三体科幻主题夜奔，一起见证“整个宇宙闪烁”的中式科幻浪漫。

《三体》播出一年后，仍然能聚集起年轻用户，影视改编作品的影响力深远而持久，而OpenDay本身的年轻化也深入人心。
从OpenDay活动一年来的自我迭代与升级，我们可以发现，平台与精神股东可以双向赋能，用户对平台的归属感、期待值，反向鞭策创作者，也让创作者了解真实的用户偏好与期待，创作用户喜爱的作品。用户在活动中获得的情感与身份认同，让原本仅基于观看行为的平台-用户关系升级成“精神股东”，拥有更深的情感连接。
让优质内容与平台基调的绑定更深，让用户形成“极致好内容看腾讯”的价值认同，一周年的OpenDay，进入平台与用户关系升级的关键窗口期。