精锐纵横观察：百里挑八，从全球范例看2024食品饮料品牌发展(2)

英国的无酒精啤酒品牌Lifted，看到健身人群既想要补充蛋白质又想要解酒瘾的矛盾心理，推出了一款高蛋白无酒精啤酒。
据官方介绍，其最大的特点是每罐中含有10克的植物蛋白，但该产品在实现成分健康与功能性的同时，很好的保留了麦芽和啤酒花的香气，并没有牺牲啤酒口味上的享受。该产品与普通啤酒相比，具有不含酒精、热量更低、含有10g植物蛋白质等优势。
当结束运动后喝上这样一罐“高蛋白无酒精啤酒”，既能让身体得到放松也不用再担心酒精带来的副作用。
产品范例：Odyssey功能性蘑菇饮料

Odyssey饮料主要采用狮鬃菇和虫草菇等适应原成分配制而成，还含有人参、绿茶提取物等有益成分，据Odyssey 创始人介绍，其产品旨在提供能量提升以及认知清晰、注意力集中和改善情绪，不仅可以最大限度地减少与传统能量饮料相关的紧张感，还可以提供持续、无崩溃的能量支持。
Odyssey遵守纯素食、非转基因标准，每个产品系列均都包含该品牌独特的功能性蘑菇混合物，同时不添加糖、防腐剂、人工香料或甜味剂，是一款有着清晰记忆点的功能性美味饮料。
2.内容、互动性
【满足消费者“兴趣体验”的产品】
产品不只是产品本身，有趣的内容和互动也可以为产品增光添彩，带来销量。互联网时代，人与人的距离拉近，除了产品本身的质量和特性外，与消费者建立情感联系、创造独特的品牌体验以及提供引人入胜的内容同样重要。