精锐纵横观察：百里挑八，从全球范例看2024食品饮料品牌发展(4)

3.情绪、情感
【满足消费者“感性需求”的产品】
在DT商业观察发布的《2023青年消费调研》报告中看到，“能提供情绪价值”是导致消费支出增多的重要因素之一，其以49.3%的比例在支出增加的项目中占据第二位。
情绪价值在消费市场中正逐渐成为一种强大的驱动力，它不仅能够帮助产品在产品同质化严重、容易被抄袭模仿的激烈市场竞争中脱颖而出，还能够实现溢价，为品牌创造更多的价值。
产品范例：GNC Girl Scout 蛋白质奶昔

GNC与Girl Scouts Cookies（美国饼干义卖项目“女童军饼干”）合作推出了一种新的限量版蛋白质奶昔产品，其灵感来自Girl Scouts的精典饼干口味，旨在让消费者在增加蛋白质摄入的同时，也能享受到与Girl Scout经典款饼干的美味。
成年人的生活也经常是一地鸡毛，在“鸡毛满天飞”的时候会有不少消费者会怀念以前的味道来“精神取暖”。
这款蛋白质奶昔主打低卡路里、高蛋白质，同时融合了Girl Scout 饼干经典口味，将消费者熟悉味道营造一种全新体验方式，成为吃着Girl Scout饼干长大的消费者们跃跃欲试的新品。
产品范例：WONDA SLOW TIME COFFEE

2023年，朝日旗下咖啡品牌WONDA推出了黑咖啡产品SLOW TIME COFFEE。据介绍，这款产品的咖啡因含量比同品牌下的其它咖啡产品低55%，是一款“一种含少量咖啡因的黑咖啡，既不太浓也不过于温和”的咖啡饮品。