特别策划｜剧综联动创作谈(3)

在邱越看来，从剧集到综艺，原剧情节既为综艺剧本开发提供了思路，也丰富了节目内容，增强了综艺的可看性。以《推市营业中·与凤行专场》为例，节目以剧集内容为灵感，进行密室剧本开发，将剧集情节与密室环节联动。“剧组艺人关系和谐，默契十足，非常适合一起玩沉浸式游戏，内容精彩度也高。”《与凤行》和“推市”的联动融合了两大IP，满足了剧粉的“售后”要求，也为腾讯视频的“售后”综艺开了个好头。邱越透露，“推市”剧情世界的包容性和可塑性很强，团队计划将其打造成影视剧宣平台，目前节目组正在与迪丽热巴和陈星旭主演的《枭起青壤》沟通团综计划。
目前，衍生综艺多集中在古偶赛道。
爱奇艺综艺规划及商务中心总经理董轩羽曾在采访中表示，对于剧集衍生综艺而言，《七时吉祥》《宁安如梦》这类古装IP的“长尾效应”要高于其他品类，观众的衍生消费欲望更强。“这些剧集的核心用户也是平台的VIP，怎样更好地服务他们，一直以来都是爱奇艺的重要考量。”在董轩羽看来，类似《100万个约定》这种剧综联动产品的开发，不仅能延续剧集热度，进一步释放内容的长尾效应；还能在剧集之外为用户提供更多福利，增强用户和平台的亲密度。

刘景城
导演刘景城（代表作：《出彩中国人2》《了不起的挑战》《了不起的长城》《光影凝望百年》）近期正在筹备一个剧综联动项目。他表示，依托剧集而生的综艺既能反哺剧集IP，也丰富了综艺创作的路径。不过，衍生综艺也存在一定局限，需要在吸引剧粉的同时，努力扩大“路人盘”（指非剧粉的路人观众数量），“剧衍综在环节设计时，要忠于原剧的人物性格、内核及价值观，但要避免简单地复制原剧内容及形式，要通过有趣的互动环节等创新方式为观众提供额外的内容和体验，吸引更广泛的观众群体，实现真正的破圈。”
综衍剧：演员选择是关键
相较各平台纷纷发力剧集衍生综艺，综艺衍生剧集的联动开发整体较少。今年，由爱奇艺小逗剧场推出的《少爷和我》《大王别慌张》，是综衍剧领域的新晋代表。《少爷和我》最初是由詹鑫编剧，詹鑫、张哲华表演的小品，曾在《一年一度喜剧大赛》第二季中获得“年度观众喜爱作品”。剧版 《少爷和我》延续小品风格，讲述龙傲天与刘波以不同身份在平行宇宙相遇的故事。《大王别慌张》的主演土豆、吕严及一众配角均出自《一年一度喜剧大赛》，剧情则为全新原创，与节目内容并无关联。