《与凤行》探路，爆剧“团综”付费可行吗？

作者| 糖炒山楂
编辑| 赤木瓶子
剧集售后团综并不新鲜，这次走进大众视野则是因为“付费”。
赶在《与凤行》会员收官日，团综《推市营业中·与凤行专场》正式上线。两个重要讯号是：其一，在爱奇艺、芒果之后，腾讯视频也开始系统性布局剧集的售后团综；其二，不同于此前团综的“免费”，它也率先尝试了剧衍综的付费模式。
观众可以通过两种方式解锁《与凤行》团综：其一，单独为团综打造的“推市迎凤礼包”，非VIP24元，VIP15元，内容包括与凤团综上下期、团综独家花絮、幕后畅聊、高能寻宝等。其二，则是与剧集点映礼打包的“凤临推市礼包”，VIP专享30元，即可解锁大结局观看券、独家花絮特辑、以及团综相关内容。

虽未有明确数据表露团综所带来的营收，但上线10小时后该节目在腾讯视频站内热度值突破21000，在猫眼专业版上也一度杀到了TOP3之列。微博上也有#赵丽颖林更新摸头抱#、#赵丽颖林更新超强售后#等话题登上高位热搜。
很显然，仍有不少人为这档售后团综买了单。梳理舆情也会发现，团综撬动观众付费意愿的点主要包括：其一，追剧上头的粉丝、尤其是磕CP上头的粉丝；其二，主演的忠实粉丝；其三，密室题材的忠实粉丝。当然亦有网友对比表露情绪，选择等待、直到会员可以免费观看。
《与凤行》探路，剧集售后团综的“付费模式”能如愿走通吗？市场高调布局剧综联动一年后，成效如何？透过售后团综，平台在布局怎样的“生意”呢？

《与凤行》探路，团综付费可行吗？

团综付费是“大胆”的，但又似乎不算太出乎意料。毕竟这两年来，围绕着爆款剧集展开的“生意规模”逐渐庞大：点映礼重回主流、演唱会模式再启、衍生周边热能持续爆发……或可视为，《与凤行》的爆款效应，加快了售后团综的付费进程，但关于售后团综付费的探讨，却需要持续性。
结合《与凤行》的播出效果及其团综的配置，或许并不难理解平台的底气：一方面，该剧的确在播出期间持续刷新了平台站内热度、招商等多项纪录，主演赵丽颖和林更新的CP效应也在剧播后吸引了大量粉丝，后者更是在近日有了翻红之相，多平台新增粉丝超400万。