《与凤行》探路，爆剧“团综”付费可行吗？(3)

只有真正打通了这两点，售后团综的付费之路，或许会好走很多。

密室推理成“新宠”，团综不能只是“售后”？

一个很简单的例子来说明：剧集演唱会的后续效应在去年的《莲花楼》和《长相思》中被放大对比，归根结底爆剧效应是撬动付费意愿的开端，但观众满意与否最终还是在于付费对象的内容品质。对于售后团综而言，亦是如此。
从数据层面来看，这两年市场产出的售后团综也不乏热度、口碑上佳的。比如《宁安如梦》团综在爱奇艺站内热度突破8130，《团建吧！七斋》和《大宋探案局》豆瓣评分分别为8.8和9.1分，远超两季电视剧本身。但坦白来讲，饶是各大平台倾力布局，剧集团综仍未产生真正的“出圈”作品。

归根结底，其实还是内容层面的“亟待突破”。一方面，“售后”确实是团综的第一要义。在当下团综中我们也能看到综艺在通过花式“靠近”剧集来让观众延续剧中的情感投入，尤其是CP粉的盛世狂欢，一贯是剧集售后最重要的命题。
《与凤行》团综的“摸头抱”、《宁安如梦》团综里的“危宁投喂小剧场”、尤其是《大宋少年志》团综精心策划的“辛赵不宣”和“王府景”的婚礼现场，都是其中代表。

但另一方面，团综也不能只是“售后”撒糖，它首先应该是一档具有可看性的、高品质的内容，能够在承接剧情高光时刻的同时带给观众新鲜感。通过进一步挖掘演员身上的不同特质，让演员和角色形成互补，也能够催生观众新的反馈。
换言之，《与凤行》团综的付费底气，不只是赵丽颖和林更新的CP感话题，还有节目里赵丽颖的判官造型、开篇所展现的民俗文化、中式恐怖的题材，以及演员在其中所展现的反差感，如金娘子被吓出“表情包”、“王爷”与赵丽颖惊吓连连的反差等。这些都是一档综艺内容吸引观众的看点。