《与凤行》探路，爆剧“团综”付费可行吗？(4)

一个值得关注的点在于，相比户外真人秀的游戏、旅行等打开方式，密室推理题材正在成为售后团综的“心头好”：短小精悍的故事，沉浸式的空间，强情节的推理，都更容易让本就熟悉的嘉宾们碰撞出更精彩的火花。《大宋少年志2》《与凤行》在这方面也先后做出了较为成功的尝试。

当然这也与当下市场上操盘剧集售后团综的团队有关。爱奇艺《100万个约定》、腾讯视频的《推市营业中》，背后的制作团队均为侦侦日上，原《明星大侦探》的“小盒子团队”离职创业后的公司。《大宋少年志2》的团综则由打造了《初入职场的我们》《声临其境》的赵文海团队进行制作。
剧衍综艺其实也有过“草莽”阶段，剧爆之后临时起意的节目往往以消耗流量和热度为代价，在制作和品质上也呈现出“小打小闹”的姿态。而去年开始各大平台的倾力布局、专业综艺团队的入局，本身也意味着团综正在走出“售后”的小区间，以综艺的姿态走向更多人。内容的突破，也就势在必得。

长尾、商业、剧宣阵地，“小团综”背后的平台大生意

售后团综正在成为大势所趋。爱奇艺以《100万个约定》为《宁安如梦》《七时吉祥》定制团综，芒果《大宋少年志2》先后推出了《团建吧！七斋》和《大宋探案局》；如今腾讯视频则以《与凤行》探路开启了《推市营业中》的团综IP。
平台的扎堆布局或许并不难理解。其一，延展剧集的长尾效应。《与凤行》播出期间，关于团综的消息多次登上微博热搜，成功为剧集热度加码；赶在收官日上线的团综，更是完美承接了观众对剧中人情感的投递；如今剧内名场面与团综名场面双向加持，也在有效反哺剧集热度。
当然这条探讨之路也考验颇多。虽然《大众少年志2》的两档团综品质颇高，但上线日与剧集收官出现了断档，导致了双方热度难以互补。这考验的是平台提前布局的能力：爱奇艺的团综配置，以开播前的线上预约人数为指标；腾讯视频则在《与凤行》开播前的“商战”中就释出了团综消息，可视为对赵丽颖IP的信任。