《与凤行》探路，爆剧“团综”付费可行吗？(5)

其二，平台想要的不仅是剧播的长尾效应，衍综可能带来的商业价值同样是不可小觑的。从公开资料来看，《100万个约定之宁安如梦》和《100万个约定之七时吉祥》皆在播出时获得了蒙牛的独家冠名，剧集招商与团综有效联动，拓展了品牌植入的空间、也与剧综观众产生了更强的情感连接。
《与凤行》团综的“付费模式”，则是平台的另一种尝试。它的出现，在首映礼、演唱会、衍生周边之后再度丰富了剧集付费的商业业态，也实现了剧综的深度联合。此番腾讯视频的双礼包尝试，同样为市场提供了有效思路：相比团综独立付费模式，与点映礼的“打包售卖”似乎更能缓解观众的“抵触心理”。

其三，《推市营业中》明显脱胎于平台的成熟推理综艺《开始推理吧》，《100万个约定》则已经成功推出了两季节目，这样的思路下更长远的发展规划显然是：在平台内打造一个新的剧宣阵地。不过这两档节目皆由侦侦日上操盘，在题材上也皆有团队擅长的密室主题，未来如何持续强化平台特质、IP特质，仍然是考验。
可以肯定的是，2024年剧集售后团综将迈入新的发展阶段，无论是内容上的、还是商业层面的。而在《与凤行》之后，谁会成为下一个“探路者”，我们也将继续关注，毕竟今年也是古偶大年，《狐妖小红娘》《长相思2》《庆余年》等多部古装剧蓄势待发。