特别策划｜剧综联动创作谈(4)

钮继新
爱奇艺副总裁钮继新表示，作为爱奇艺喜剧品牌IP，《一年一度喜剧大赛》激活了沉寂已久的喜剧内容市场，是值得深挖的“富矿”。“2022年年底《一年一度喜剧大赛》第二季播出时，相关团队就开始密集讨论能不能做剧、谁来做等问题，也与综艺部门一起商讨了内容亮点，并进行了多轮小团队发散性研讨。喜剧大赛培养了很多组合，经过多次讨论和调研，最终决定优先将‘少爷和我’‘胖达人’转化为剧集。”
钮继新认为，小逗剧场之所以能够获得成功，在于成功捕捉到了《一年一度喜剧大赛》中演员的亮点和特质。“从综艺转化为剧集，作品要足够特别，让大家眼前一亮。与其他剧种相较，喜剧‘最后一公里’效应更加明显。但这些都要靠演员来呈现，如果没有好的演员，即便有好的创意，也未见得能产生大声量。”
刘景城表示，综艺衍生剧集不仅是综艺IP多元化发展的路径之一，也是剧集借助IP资源实现破圈的有效策略。综艺节目更加注重嘉宾临场反应的真实性，以及强规则设定下的娱乐效果，剧集作品则侧重于起承转合的戏剧性和因果清晰的叙事逻辑。因此，衍生剧无法像剧衍综一样，仅凭设定情境和规则让嘉宾自由发挥就能形成看点，而是需要严格把控剧集生产的每个环节，包括起承转合的剧情设置、高质量的道具置景等，成本较高，生产难度也较大。“衍生剧要延续综艺的阵容和看点，充分利用综艺IP的内容和品牌优势，同时保证衍生剧具有较高的独立性和可看性，避免让衍生剧成为综艺的形式附庸。这需要创作者具有较高的创新能力和叙事技巧，同时要平衡节目粉丝与新观众的需求和期待。”
剧综同步
规划“一体化”
如今，越来越多剧综联动项目选择“规划前置，同步开发”。例如，《宁安如梦》在还未定档时便开启团综录制，不仅前期征集剧粉心愿，与剧粉共创内容，后期还与剧集同步播出，实现剧综双向引流。《长相思》在拍摄期间录制衍生微综《大荒奇遇记》，邀请主演参与专属闯关任务，带角色妆造参与“售后”服务，让观众更有代入感。