观往知来，《抖音娱乐音乐白皮书》给行业带来了哪些参考？(5)

2024春节档，精品短剧内容在抖音获得数据和口碑的全面爆发。其中，8部微短剧播放量达1亿 ，爆款项目《大过年的》播放量突破10亿……愈发明确的精品化路径下，优质微短剧的文化传承价值、文旅带动价值不断凸显。
同时，微短剧在抖音的商业模式和经营模式均得到进一步完善。目前，抖音平台进行原生容器分发的微短剧主要依靠自然流量，交易路径有效缩短。依托于抖音小程序的微短剧具备更灵活的运营模式和免费、付费两大经营模式。《月入三千当首富》《爱情魔法》等项目主创便借助持续的官号运营、直播和热点运营，提升短剧热度，打造IP效应。

综艺端，贴合抖音生态、回归用户需求的新抖综模型逐渐清晰。更短小精悍的产品形态、更精准的内容分发、更灵活的变现方式，在多个维度，抖音为综艺行业入局短视频提供了更为宏观、全面的认知框架。

制作上，瞄准“小确幸”的生活类综艺，关注嘉宾的成长性以及对综艺事业的投入度；运营上，借助官方账号的长期更新打造高粘性用户，借助分阶段、矩阵化经营提升转化效率，与站内热点话题结合打造强破圈；变现上，开放更灵活的轻量级合作，将内容消费与购物消费达成整合。
以精耕萌宠综艺赛道的《宠物医生》为例，通过“短直双开”的模式，节目完成了影响力的持续提升。同样，《很高兴遇见你》《为歌而赞》《全力以赴的行动派》也是在新抖综模式下跑出的典型案例。
线上演出端，2023年抖音的线上演出呈现猛烈涨势。明星阵容的吸引力不断上升：2024李宇春周末愉快演唱会、张杰跨年演唱会、薛之谦新春演唱会、鹿晗的演唱会收官场、王源巡回演唱会特别场……各类型歌手不一而足。