观往知来，《抖音娱乐音乐白皮书》给行业带来了哪些参考？(4)

持续的账号经营、跨界的趣味类内容、魔性的全民玩法和高情感浓度的社会议题更是成为四大法宝。凭借“短直双开”的阵地经营《种地吧》成为2023年的黑马爆款综艺，“苦果亦是果”的大学生模仿赛推动《宁安如梦》台词花式破圈，《封神第一部》凭借“质子团”、“哈基米”等热梗在抖音打开声量，《孤注一掷》的拜佛名场面打破了电影类挑战的玩法纪录……这些全民参与的互动助力综艺、电影、剧集实现热度和票房转化，也吸引更多项目主创扎根抖音。

音乐端，《向云端》《乌梅子酱》《苦咖啡·唯一》等年度金曲，《悬溺》《如果这就是爱情》《答案》等经典老歌均是2023抖音宣推的典型案例。借助可视化的短视频宣发和合唱、翻唱、音乐模板等趣味化玩法，抖音音乐进一步夯实了主流音乐宣推平台的领先优势。

随着多元案例的涌现，当下的抖音，已然成为内容宣发不可或缺的基地，更是爆款作品的出圈第一站。2024年，其更多升级的工具产品和内容宣发产品也有望更清晰度量用户偏好，提供更多渠道补充。
第二，新物种侧，依托于抖音站内生态生长出的新型内容产品呈现强竞争力。
微短剧端，抖音的短剧生态在过去一年蓬勃发展，活跃用户快速增长。