观往知来，《抖音娱乐音乐白皮书》给行业带来了哪些参考？(3)

官方释放物料引导探讨、达人参与创作打造话题，用户热情互动玩梗传播、官方捕捉趋势进一步与观众完成双向奔赴……在抖音站内，一条条良性的创作生态链不断构建。
从生活链接来看，越来越多用户不满足于单纯的线上娱乐内容消费，而是将喜爱延展至线下，将小屏中的向往投向真实生活。一方面，越来越多抖音用户在站内完成演艺内容种草——短视频直播间拔草的消费闭环。
另一方面，大批影视综爱好者将文旅出行与娱乐消费相结合。《去有风的地方》《长月烬明》等内容热播带火取景地，IP粉丝涌向大理、蚌埠打卡，真正实现“一部剧带火一座城”。这些借势娱乐IP助力线下实体消费的案例，也为各地演出行业、旅游行业提供更多参考。综合来看，抖音用户对娱乐内容呈现强需求、高黏性，且追求群体互动社交和线下消费投射。这群多元、热烈且具备强增长潜力和能量的用户，也对不同内容产品的传播和体裁提出更高要求。

六大版块齐爆发，抖音2023交出了怎样的娱乐音乐成绩单？
与用户内容消费习惯和行业生态共同进化的还有愈发全面的平台能力。从报告来看，过去一年，抖音在影视、综艺、微短剧、明星、演出、音乐六大板块，交出了一份颇为亮眼的成绩单。
首先，在宣发侧，影视综音等不同形态的内容产品均在抖音摸索出了较为系统的传播方法论。
影视综端，抖音推出的阵地经营 内容种草宣发宝典，推动大量作品实现高互动、长周期、强转化的破圈传播。

官方账号高频次更新，通过持续经营完成稀缺物料供给和热点预埋，明星主创通过短视频、直播营业完成互动打造话题为内容引流，达人和创作者挖掘话题爆点让作品影响力深入圈层完成跨界传播，大量用户在评论区完成话题解构、参与挑战赛助力热梗出圈……