观往知来，《抖音娱乐音乐白皮书》给行业带来了哪些参考？(2)

这群站内的娱乐用户呈现强“全民性”特质，性别、年龄、地域分布均衡，且拥有多元兴趣偏好：娱乐内容外，覆盖了知识、摄影、生活等多个垂类。
正因此，优质娱乐内容在抖音具备广泛传播的土壤，不仅能够全面点燃用户热情，也是他们奔向美好生活的关键载体。
从内容偏好来看，抖音用户关注更深度、更实时、更现实主义的娱乐内容。

2023年下半年，信息密度更高的内容呈现较强增长潜力。站内用户并不满足于“浅尝辄止”，不断追求更丰富的差异化内容形态。
同时，相比单向接收，抖音用户更喜欢通过直播间与创作者、“同好”完成互动，获得实时反馈。值得关注的是，具备强现实主义特质，关照社会现实的内容往往能在抖音引发群体共鸣。2023年暑期档，《消失的她》《孤注一掷》两部影片先后借助性别议题和反诈话题在抖音站内破圈发酵，最终助力票房一路走高。

可见，只要摸到用户“脉搏”，提供优质内内容，打造匹配的互动方式和话题引爆点，便可以打造成功的出圈案例
从参与形态来看，抖音用户拥有强“共创”诉求，表现出对娱乐内容传播点的强挖掘和发酵能力。抖音平台也抓住这点，打造了影剧官方、创作者、达人与用户的内容运营闭环。