品牌如何超越产品去联结顾客？全棉时代思考(3)

全棉、舒适、生活，这是一种已经存在的共识，全棉时代最有潜质利用这种共识，从而带来超越产品的品牌属性。
结束语
虽然本文是以全棉时代为例，但品牌如何超越产品、构建与顾客的独特联结，如何强化自己的品牌属性——是每个品牌所要考虑的核心问题。
现实中能看到不少和全棉时代类似的例子：基于一种共同的原材料（或原料）、或者共同的技术、或者共同的服务而包装成为“品牌”，比如：
以“梨”为共同原料，生产梨膏糖、雪梨糕、梨干、雪梨糖浆等产品；以“音频技术”为共同载体，提供在线听书听小说的APP内容产品、车载音频内容产品、便携收音机硬件设备、各类音响、耳机；以“快递”为共同服务，提供快递、电子商务、便利超市、物流、仓储等产品......
然后将一个或多个商标名称安置在以上的各个产品上。
这不是品牌思维，而是工厂思维或者产品思维；它们关注的是可以提供什么产品或服务，却忽视了顾客为什么需要。
声明：本文仅限于品牌发展探讨，不涉及营销或其他用处。我们对全棉时代的经营保持尊重及敬意，并祝愿品牌不断强大。

关于品作品牌
创立于上海，开创【任务战略咨询】，致力于改变以产品为中心的企业视角，创造顾客真正需要的品牌。