金错刀十年演讲：2024，这四大变化即将发生！(15)

在短视频时代，爆款的生命周期太短了，因为好多爆款都是被抄死的。面对抄款怎么办？ 答案是：IP是应对抄款的天生护城河，坦白说，现在电商上的IP，抄款难度加倍提升。
我们有个学员做电器的，每年光是在知识产权方面的官司都能拿到几百万，根源在于他有核心的产权。 IP 在移动互联网，在短视频直播时代自带溢价，也自带流量，但是怎么破解？一个核心打法就是公域 IP 私有化，这是非常强悍的打法，甚至一个创意价值千万。
什么是公域 IP 私有化？就是把一些公域的IP，大家心目中耳熟能详的认知，把它私有化。比如今麦郎是我们的学员，它做了一个产品 IP 叫凉白开，大家小时候都会说一句话：来个凉白开，其实已经是个公域IP，但是没有人像今麦郎一样，把这个 IP 变成产品。
铜师傅也是我们学员，他家则是把公域IP孙悟空做成爆款，核心卖点爆品化，这就是我们所说的公域 IP 私有化。
2023 年最内卷的莫过于IP 联名，喜茶跟fendi联名，瑞幸茅台联名，他们的联名背后，不断掀起了一轮又一轮的高潮。大家一方面卷IP，但更卷的，还是自有爆品IP。

自有爆品 IP，才是公司的核心资产，因为 IP 联名大多短期，因为是别人的IP，但自有 IP却能常打常新。拿瑞幸举例，瑞幸的小黑杯、生椰家族、瑞纳冰、大师系列，以及酱香拿铁……都是他首创的自有IP。自有IP，换句话说也是产品护城河爆品IP。
自有爆品 IP，有三个最重要的特征，第一，要显性差异化的自主产权。 IP做大，就一定是有产权的，而且是显性差异化。比如小黑瓶、小棕瓶。
第二，细分品类第一。仅变成自主产权还不够爆，下一步是要做到细分品类的领先，甚至干到第一。
第三，IP要有量级的粉丝跟曝光，IP没有曝光，只是画一个图不叫爆品IP。