金错刀十年演讲：2024，这四大变化即将发生！(17)

第一个维度，爆品产品。
就是通过产品来打爆品、打品牌。有单个产品，当然也有群爆品、多品类爆品，这是我们说第一个维度，通过产品创新带来溢价。
第二个维度，爆品IP。
爆品 IP 的溢价更高，难度更高，护城河也更强。换句话说，所有公司的一个关键的转折点就是抓住短视频直播，包括社媒电商一个非常重要的能力，就是要从爆品打造能力升级为打造爆品 IP 的能力。
第三个维度，爆品品牌。
什么叫爆品品牌？我们约等于品类冠军占位，也是我们爆品战略方法论的升级。
从2016年我写出《爆品战略》到今年推出《爆品战略·案例篇》，升级的背后其实是因为我们发生了变化，当然也有很多是不变的。
什么是变的？什么是不变的？爆品战略的变化跟不变，也是卷王的变化跟不变，也是我们在移动互联网大流量时代的变化跟不变。

不变的是以用户为中心，一切纷至沓来。
变化是新品类的变化，新痛点的出现，新产品的层出不穷，新营销的流量变化，这些变化不以人的意志为转移，这种变化也是时代的变化。

变跟不变的背后，我们爆品战略也是一个非常重大的升级，我们称之为爆品战略 CCPP 金三角法则。
传统做品牌营销经常会强调传统4P理论，在移动互联网，特别是现在的短视频直播时代，要从传统的4P到现在的CCPP，这个核心的背后我称之为品类战、用户痛点战、尖叫产品战、爆营销战。