营销大PK｜七夕奢侈品哪家营销玩得更花？

一年一度的七夕乃商家营销的必争之地，如何借助节日氛围释放品牌信号，与消费者建立情感链接，品牌们可谓是各出奇招。
尤其是各大奢美品牌们，不惜砸重金、码资源，在内容上玩出花，以抢夺年轻消费者的注意力。要问哪家在营销和资源上玩出了花？就要看它们在七夕这场营销战役中的具体表现了。

LV七夕甄选，双CP传递心动信号大片

七夕是属于爱侣的节日，LV选择了奚梦瑶何猷君这对爱意正浓的夫妻，演绎系列广告大片为七夕续航爱意。在MV中，精美手袋和个性配饰轮番出镜，LV用经典元素构筑一段爱的旅途，这也是LV在七夕这个重要时间节点对品牌旅行精神的延续。
来自TMI（腾讯营销洞察）的调研数据显示，七夕的送礼客群已不单单是情侣，还覆盖到了送礼给父母（11%）、自己（25%）、朋友（11%），且有超过一半的消费者想要拥有过节的仪式感，因此在七夕这个节点消费者预算有所上涨。目前品牌已经洞察到了这一现象，开始在广告营销内容以及资源上有所侧重，并精准锁定到不同圈层的消费者。
正如LV在这趟被爱萦绕的旅程中，除了浓情蜜意的爱情宣言外，还有默契十足的友情。LV捕捉到了Cici项偞婧与闺蜜Yoyo Cao共度旅程的欢欣时刻，两个人互换礼物，定格友情的美好。
如今消费者在选择七夕礼物时，不单单通过传统电商平台，也有不少消费者通过微信搜索获取品牌信息或下单。据2022年微信公开课Pro发布的数据显示，在微信内搜索品牌词的消费者，近半年搜索频率增长68%，如今消费者不仅购买偏好发生了变化，就连搜索场景也悄然发生着变化。
同时，在品类色系上也发生了变化，我们扒一扒LV时尚大片，能够发现品牌主推全品类的粉色单品，将部分原有单品的皮肤变成了粉色、蓝色等浪漫色调，品牌也因此衍生出更多的系列，如：Nano Noé系列、Micro Vanity系列、Side Trunk系列、Speedy Bandoulière 20系列等明星包袋。另外还涵盖了成衣、鞋履、饰品、香水等单品，让品牌拥有了更多写意的浪漫表达。