营销大PK｜七夕奢侈品哪家营销玩得更花？(5)

品牌传播自然是少不了资源的加持，当创意性的内容通过朋友圈广告、视频号广告的创新广告形式呈现时，又吸引了不少消费者的关注，将品牌的七夕营销多渠道范围的展现。

自然堂×品牌大使徐若晗，贴心礼物安利

国产美妆品牌自然堂相较于众多奢侈品大牌拍时尚大片、上时尚杂志就显得更直给了。品牌大使徐若晗拿起自然堂礼盒浪漫贴心的安利，将今年七夕的送礼选择直接呈现给消费者。
而在导流上，品牌则直接在微信开辟了超级品牌专区，在超级品牌专区官方信息区顶部，展示品牌流动画卷和福利信息，升温七夕节日氛围，吸引用户心动种草。
品牌自然堂借助微信搜索的流量和新兴广告方式，为品牌带来更直接的效果，所搜即所得，即刻拥有节日惊喜。

韩束，七夕以爱为题

今年七夕韩束献上了一则“以爱为题”的走心大片，捕捉生活中微小而温暖的爱意，在产品上韩束甄选了经典产品红蛮腰水乳套装，给爱人一份呵护，传递生活浪漫气息。
七夕佳节，礼物是传递心意的一种方式，韩束以浪漫、落地化的视觉表达向消费者呈现美好产品和心意，带消费者捕捉生活中微小而温暖的爱意。

小结

有关爱情的内容策划已泛滥成灾，但各大奢侈品在七夕这场命题作文中找到了属于自己的营销之道，有的奢侈品是走质感、文艺浪漫路线，有的是玩转社交流量的密码。客群上部分品牌不单单瞄准情侣，开始实现目标消费者的扩展；在形式上，品牌也不只是主推大片，还配合其他资源一同发力。一个共有的现象是品牌方们开始瞄准微信中的朋友圈品牌画廊广告、视频号轮播卡片广告、微信搜索七夕礼物品牌会场等创新玩法，在内容传播上有了更多的创新玩法，精准覆盖更多消费人群。
事实上，品牌与名人合作这个套路，其实早就不新鲜了，营销一方面拼卡司、拼话题，另一方面拼的是产品力，在这方面今年七夕品牌方们似乎是“开了窍”。品牌方们在单品上已经不再执迷于如此高饱和的配色，而是尝试紫色、黑色等代表高贵典雅的色系，即便是有粉色也会在提升外观设计的同时诠释粉色的七夕定义，以品牌价值和实用性上抢夺消费者的眼球。
可谓，今年七夕节品牌营销在内容覆盖人群、内容和产品创新上都有了变化调整，其背后是消费者购物选择趋势，看来唯有紧跟消费市场的需求，品牌才能跟上步伐。
作者
放放