营销大PK｜七夕奢侈品哪家营销玩得更花？(2)

LV正以多CP、多情感、多广告形式覆盖到更多的消费者，以专属限定单品展现出独一无二的节日气息。

刘雯、井柏然演绎香奈儿珠宝大片，打破次元壁垒

七夕时节，奢侈品们擅用情侣演绎品牌故事。7 月 19 日，香奈儿发布了由刘雯、井柏然共同出镜演绎的香奈儿高级珠宝 COCO CRUSH 系列全新广告。这支大片以“遇见” 为主题，讲述两人关于遇见的故事，甜蜜氛围拉满，同时这也是这对搭档连续第五年出镜。
似乎刘雯和井柏然这两位亲密搭档一相聚，就提醒着消费者们七夕佳节将至。除了这则三次元的品牌大片外，香奈儿还在此前发布了全新动画影片《亲爱的你》，当二次元的两位主人公隔着屏幕思念，COCO CRUSH 跨越地域局限性，将思念串联时，品牌以另一种风格诠释 COCO CRUSH 高级珠宝系列所蕴含的“遇见心动”的寓意。
相关视频可以在微信搜索香奈儿，在超级品牌专区找到，这不仅丰富了组件高转化，激发了品牌微信生态内容，同时也拓展了品牌的创新玩法。

不得不说，香奈儿真的很会。

Bottega Veneta七夕限定《一路向你》打破浓情立意，诠释高贵浪漫

继去年七夕短片《爱，在路上》和新年短片《一路向家》之后，Bottega Veneta 第三度携手新锐导演邹静，在今年七夕继续「在路上」，推出短片《一路向你》。
在这则短片中没有出现任何对话或旁白，而是镜头下城市街巷中形形色色的人们为爱用力奔跑的画面，寓意着纯粹与热烈。
不得不说Bottega Veneta是懂视听语言浪漫氛围的，区别于一般品牌的七夕浪漫属性大片，Bottega Veneta街头巷尾为爱奔走的画面颇具生活气息，似乎在诉说：你，有多久没有为爱奔走一回了？