新媒体视阈下的奥运文化新表达

作者：周砺尔
7月27日，在鲜花、礼炮、掌声、欢呼声中全球进入了“巴黎奥运时间”。从塞纳河上的“流动盛宴”，到竞技场上的激情角逐，从电视荧屏、影院巨幕的奥运直播转播，到网络新媒体平台的奥运“流量鏖战”，巴黎奥运场内场外、线上线下、大屏小屏的各种精彩让人目不暇接。作为全球瞩目的体育盛事，奥运会不仅承载着和平、友谊、竞争和卓越的体育精神，更是一个近距离观察科技创新与媒体发展的重要窗口。
法国作家福楼拜曾说：“科学与艺术总是在山脚下分手，最后又在山顶上相遇。”如果科学和艺术在奥林匹斯山顶峰相遇将是怎样的一番景象？聚焦2024年巴黎奥运会，追随媒体发展视角或许可以找到一种答案。从2008年北京奥运宣传以电视作为主流媒介，到2012年伦敦奥运会互联网成为第一交流平台；从东京奥运会短视频悄然成为大众媒体，再到正在举行的巴黎奥运会，媒体形态的变化来得更为明显，可以看到传统媒体和新媒体的创新融合叠加新的信息技术的迅猛发展，赋予了古老奥运更生动、多元、精彩的时代表达。
在哪里看巴黎奥运会？如何让看奥运变得好玩？随着技术进步、用户观看习惯的变化，上述问题有了更多答案。人们不仅能通过电视、网页、电影院看奥运，还能以手机为入口，通过点亮“小屏”，借助短视频、“二创”等方式，获得全新的奥运观看参与体验。现代奥运会一直致力于运用媒介新技术来提升受众的参与度，增强受众的体验感，在移动应用与设备终端不断改进的当下，受众媒介消费行为也发生了应然性转变，这种转变便成为奥运传播系统吸纳新媒介的重要因素之一。在此前的里约奥运会和东京奥运会报道中，大多数主流媒体不仅实时传播比赛赛况，还通过与粉丝的互动提升动态关注度，利用短视频、移动直播、vlog等报道形式，借助数据可视化技术，吸引公众参与，提升新闻报道的直观性和观众的沉浸式体验。巴黎奥运会在媒体传播格局上更是形成长短视频“奥运流量”争夺赛，微博、小红书等网络平台的话题更是持续助推了全民对巴黎奥运赛事的关注热度和深度，进入影院大银幕观看实时奥运也成为传统媒体的一种全新突破。
和影城院线这样的“新兵”不同，“小屏”早已积累了丰富的奥运赛事传播经验，在“巴黎奥运时间”汇聚起了强大的传播势能。据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年12月，我国短视频用户规模为10.92亿人。面对四年一次的奥运大年，短视频平台铆足了劲精心构建内容矩阵，展现了其在奥运营销和用户互动方面的创新与深度。从快手的奥运频道主会场，到腾讯视频的原创内容，再到抖音的话题播放和独家节目等，为用户带来了全方位的奥运体验。