新媒体视阈下的奥运文化新表达(2)

“好玩”已经成为巴黎奥运会媒体传播的一种新表达。为了给观众更好的观赛体验，在本届奥运会传播上更是加入了大量新科技，如云首次全面取代卫星广播作为转播基础设施，AI技术被广泛应用于赛事转播和内容传播。上云，并不是什么新鲜事。2022年北京冬奥会因使用云作为转播基础设施而被称为史上首个“云上奥运”，本届奥运会不仅继续“上云”，还实现了更多技术和体验的升级。基于云上构建的媒体资产管理和交付平台，编播人员可以通过云的方式获得相关原始素材，实现整理、剪辑等需求。这意味着，“云上”的巴黎奥运赛事转播速度更快，播放质量更高，观感体验更好。在AI技术的加持之下，观众观看奥运赛事的体验更加多样、趣味满满。AI技术通过转播画面的慢动作定格，观众可以多角度看到强化慢镜头、时间静止等效果；同时，AI技术还可以提供奥运知识检索，根据比赛进程自动生成内容解说，还能提供多样生图、生视频的玩法。
通过一系列AI技术的创新实践，在传播、观赛和互动层面为人们带来了全新体验，也为这场全球体育盛事注入了新的活力。
“小屏”以更有趣的内容让奥运表达更为丰富。从奥运赛场精彩瞬间的捕捉到运动员幕后故事的分享，从赛场视频切片再到“二创”视频，短视频平台的内容矩阵不仅在深度上挖掘了奥运的多元价值，更在广度上覆盖了不同观众的需求。如短视频《全红婵、陈芋汐家乡亲友团见证巴黎奥运会摘金时刻！》，通过记录夺冠一瞬、欢呼一瞬、拥抱一瞬等现场画面，以“瞬间”将高光时刻与观众情绪巧妙链接，进而产生强大的情感共鸣。短视频《希望樊振东在奥运赛场上再创辉煌，续写传奇篇章！》，从运动员樊振东切入，以数据可视化的手法，回顾了乒乓球从最初的38毫米小球，到40毫米，再到40.6毫米的变化历程，短短38秒为受众科普了乒乓球运动的发展历程与变革，收获了高达587万的播放量。短视频《中国女将竞走套圈夺冠》，选取杨家玉冲刺阶段短短14秒，用优良的制作引得大量网友驻足观看并点赞、评论、转发，是“大屏转小屏”“二创”可以借鉴的优秀范例。
“小屏”用更自信的姿态让奥运传播更显中国风范。奥运会国际传播有助于建构融通中外的话语体系，个体叙事可以补充宏大叙事的不足，从而实现情感共振和共情表达。从2008年北京夏季奥运会到2022年北京冬季奥运会，从2023年杭州亚运会到成都世界大学生夏季运动会，无论是主流媒体还是新媒体正在用更年轻化、国际化的话语方式讲述中国故事、展现中国气派，传递人类命运共同体的宏阔意涵。我们欣喜地看到，一批批充分展现中国体育力量、奥运精神和体育文化的短视频精品佳作在巴黎奥运会期间被推出，《奥运会是文明互鉴的结晶》《一分钟带你了解巴黎奥运会中国代表团》《那些年我们一起追过的奥运会》《AI奇幻MV“出坑看世界”之兵马俑巴黎奇遇记》《全AI生成短片：熊猫奥运奇幻之旅》《这就是奥运》等，表达了体育赛事不仅仅是体育竞技的舞台，更是追求和展示世界和平、国家形象、民族精神与运动员个人梦想的情感交汇点。