新媒体视阈下的奥运文化新表达(3)

“小屏”汇聚大众文化创造活力成为奥运文化传播的新势能。埃菲尔铁塔下、塞纳河畔的奥运赛场内，来自各国各地区的运动员们奋力拼搏、激战正酣，而在手机“小屏”内奥运题材的微短剧实现了普通人的“奥运冠军梦”，让奥运爱好者不再是奥运赛事的旁观者，而是以“剧中人”的角色参与到奥运会中。凭借短平快、低成本的特点，一些微短剧制片方通过“蹭”奥运热点的方式，将作品与巴黎奥运话题紧密关联，从而迅速吸引观众目光，成功获取流量。刚一进入“巴黎奥运时间”，很多微短剧制作方就紧盯赛事、运动员热度等，多部体育短剧先后上线。这些微短剧很多直接以“奥运”冠名，紧跟实时热点热度，如《奥运之我是冠军》《奥运之大夏科幻足球》《奥运之女排之战》《奥运之夺冠时刻》等。那边前脚潘展乐在巴黎夺冠，后脚这边以游泳为主题的短剧《造浪少年》紧跟播出，上线当天这部剧单集播放量就超2000万。
虽然奥运题材微短剧实现了微短剧题材的进一步细分，是丰富微短剧题材和推进其提升发展的契机，但值得注意的是，这些微短剧质量上依然有很大的提升空间。如情节设定上还没有完全摆脱复仇、反转、逆袭老套路，依靠夸张甚至低俗的台词、浮夸的演技和演员颜值来掩饰弥补剧情的不成熟甚至缺陷，并且蹭IP的“李逵李鬼难分”的高仿剧还有很多，相关创作者和传播者的版权意识、法律意识也仍亟待加强。
2024年巴黎奥运会当地时间8月11日落下帷幕，“小屏”的相关关注度也将逐渐离开奥运赛场，但是网络新媒体及自媒体对奥运会注意力的争夺仍将继续。在这样的“大势”中，未来，是否会出现新的媒介形式和因此诞生新的媒介巨头？我们或许可以期待科学和艺术在奥林匹斯山顶峰的再次聚首。（周砺尔）
来源：中国艺术报