95后的时代:我就是我,不一样的烟火(2)

2024-09-26 来源:飞速影视
(3)Z世代集体崛起,将迅速成为中国未来消费市场的中坚力量。他们超越了X一代(50-69)和Y一代(70-95,千禧一代),他们有3.78亿人。在美国,Z世代已经成为人数最多的一个年龄阶层,占到总人口的25.9%,为美国的经济贡献达到了440亿美元。到2020年,Z世代将占有美国人口总数的三分之一,在全球也将是新的消费主力。
我们预测,2027年,95后出生的互联网原住民将占世界总人口的30%,其中有15亿将步入成年;在中国,随着鼓励二胎生育政策的全面落地,互联网原住民占比将超过20%。
这个结构性红利一旦释放,将极大地促进消费升级,对冲中美贸易带来的不确定性。也许,我们无法直击未来95后生活的真相,但时间像一条奔流的长河,静静地流动在消费星球。
二. Z世代,新消费主义的旗手
1. 新消费主义
中国过去40年改革开放的成功,Z世代父辈多年的打拼,为他们提供了更多的可支配财富。Z世代可能没有特别宏大的改变世界的理想主义和家国情怀,但更加追求个人的“小确幸”。支撑未来消费中坚力量的95后们,出生于安定繁荣的经济时代,有着更开阔的视野和更开放的心灵,体验和感受远远重于价格。
他们可能更敢闯,但也可能更平庸。平庸之辈,总是特别关注清醒时发生的事件,于是他们的梦境,只好沦为一段插曲,一如黑夜。但如果与Z世代接触,我们也会发现,他们并非“优秀的绵羊”,实际上,他们一面接受了自己平凡的“人设”,一面又都在努力寻找自己的位置。
他们崇尚新消费主义,以存在感、仪式感、参与感和幸福感为核心,消费升级的背后是新消费主义浪潮层出不穷的涌现,Z世代消费群正在迅速成长,将引领下一个十年的消费浪潮。
新消费正在出现三大趋势:
(1)从“拥有更多”到“拥有更好”
传统的积分忠诚度计划渐渐被Z世代的年轻人冷淡,现在的年轻人反而更愿意用少量的积分兑换一杯酒水或享受一下水疗。腾讯网旗下酷鹅用户研究院发表的《95后互联网生活方式报告》,95后有着很鲜明的兴趣“阵地”,他们有自己喜欢的歌手、乐队、明星、动漫和球队。他们不仅要听、要看,更要亲自组建社团,走上台。
1999年出生的李清扬热爱音乐,喜欢苏打绿、张悬等民谣歌手和独立音乐人,小时候就开始唱周杰伦、林俊杰的歌,他说:“音乐算我的女朋友”。如今他和小伙伴们在复旦大学组建了乐队Pale Air,把学校里“能演的地方都演了”。
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