95后的时代：我就是我，不一样的烟火(3)

Z时代对于品牌的理解已经超过Y一代，“颜值为王”是他们消费的普遍共性，注重格调和创意，产品最好有文化基因。杭州滨江区有家麦尖青年艺术酒店，它的SLOGAN可以概括为“自带与旅客调情的属性”。大堂是一个像书房又像客厅的复合空间。
四面墙的书架以白色和玻璃的折纸形隔断把休憩与书架略作区分，吧台前的汪星人雕塑像是代主人迎接的客人的热情管家。其他给人印象最深刻的就是色彩、运动元素以及艺术构造。这样的酒店对于Z世代来讲，他不仅仅是去住酒店，他是一个空间，是一座生活空间、社交空间，甚至是一座博物馆，他们的流量势必形成口碑流量。
（2）从“功能满足”到“情感满足”
他们喜欢一切有感觉的东西，坚持着心灵的自我慰藉和滋养，努力实现着自己定义的精致生活。
一旦一个新消费品牌问世，他们有一种独特的兴奋，有一种天生的敏锐感知力。95后会玩，爱尝鲜，在二次元世界里活的十分自我，注意力仅8秒却愿意为价值观买单 ，产品背后的故事越来越多的被95后关注。
95后们更关注生活品质、追求标新立异，产品的实用性对他们来说已经不是衡量是否购买的主要因素了，他们需要在感知、消费、体验产品的过程中，发现自己内心的需求，找到自我价值的归属感。
许巍的《蓝莲花》在五台山体育馆上空响起，几乎座无虚席的场馆印证了情怀的消费力，在他的演唱会除了现场大批的热情高涨的X一代、Y一代，很多年轻的95后也随着音乐的节奏一起呐喊，总是热情高涨的随着音乐一起呐喊。
在许巍音乐中，有那种淡然以及向上的情绪，还有充满旅行感的漂泊意境，感染了越来越多追求自由灵魂的人。很多人失意的时候，听着许巍的歌走出了困境，在许巍的歌声中总能在平淡中感受到一个磅礴的力量，激励度过最昏暗的日子，然后奋勇直前。一首歌，一个故事，一种活法。许巍正式用自己的声音，唱出了人生中的百转千回，惆怅满怀。
（3）从“物理高价”到“心理溢价”
过去消费者很多消费都是“显著性”消费，也就是说符号感和希望获得社会和他人认同的心理在很多消费决策中占据着主导，比如追求奢侈品、豪华汽车等等。
新消费时代的消费者，则越来越关注一些“非显著性”的消费，也就是一些藏在产品细节，或者蕴藏在品牌背后的文化、精神、时尚元素等的感知和体验，并愿意为这样的产品或者品牌买单。
支撑消费中坚力量的95后们，出生于安定繁荣的经济时代，有着更开阔的视野和更开放的心灵，体验和感受远远重于价格。