从网文到短剧：年轻人的爽点捕手

原创 典典 中国青年杂志

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原载于《中国青年》杂志2024年第6期
从网文到短剧：年轻人的爽点捕手
文—典典
一个女大学生回到了80年代，被城里的养父母抛弃，还要嫁给二婚带俩娃的养猪户……这是前阵子最火的微短剧之一《我在八零年代当后妈》，无数年轻观众大呼“上头”。
这部短剧拍摄期不到10天，单集时长不超过1分钟，用80集讲述了一个遭遇轻蔑挑衅的女孩，如何凭借自己的魅力和智慧，有仇立报，如愿过上幸福生活。听上去与网络爽文套路无异，却在短短数日获得几亿播放量，上线首日便有破2000万的充值。

从“下沉市场”这样暗藏自矜的指摘，再到“我是土狗我爱看”的宣言，不知从何时起，短剧，及其受众心态与市场环境竟已蜕变。
2018年，单集时长不超过10分钟的短剧就乘短视频的东风萌芽。近年来，传统长视频平台率先入局，短视频平台也依托按集数付费的模式，建立起成熟的商业链路。
同样是几天拍出100集，二三十万元就能拍一部，集结复仇、重生和逆袭等网文元素的短剧，曾因演员、视觉效果等难以让付费观众满意，一度无力与“长剧”抗衡。然而，行业的积累与自身迭代，促使短剧在投入产出比的量化把控下增加拍摄成本，服化道日渐精致，演员演技在线。加上真金白银的“投流”——即向短视频平台的信息流投放广告，如今，短剧成了一门上了桌的流量生意。
注意力经济：下沉与增量
一部短剧如何爆火并不全靠口碑，更关乎抢夺用户注意力。
信息流中一两分钟的预告片，高潮迭起的名场面，先吊足人胃口。平台免费放出前10—15集，留下悬念，吸引后续付费。单集付费模式意味着“爽点”常常被掐断，用户可以充值几集看完一个悬念，也可以一路充下去爽到最后，批量付费还会有优惠；有些也采用看广告免费看几集的方式，在用户付费之外增加广告分账模式。