从3万元工厂到1亿中国男人选择的行业龙头!奥康王振滔有何秘诀?(9)
2024-09-26 来源:飞速影视
杭州奥康湖滨银泰黑晶旗舰店图
像我们之前提到的脚型测量仪也在该门店中得以应用,消费者可以根据脚型测量仪的数据选择适合自己脚型的舒适皮鞋和专属定制服务,这也让整个购鞋过程更加贴心、人性。
第三,传播创新。
产品和门店的焕新,让奥康充分获得了市场和消费者的认可,在年轻消费者群体中也得以迅速破圈。
这一点也可以认为是产品和门店升级后的必然结果,背后的逻辑在于,奥康更舒适的战略定位,让年轻人摆脱了对皮鞋的偏见,“轻、软、弹、透、贴”的脚感给年轻人带来了全新的皮鞋体验。
另一方面,潮流时尚的门店设计加上核心商圈的布局以及脚型测量仪等黑科技的应用,无疑也抓住了年轻人的喜好和关注点,拉近了彼此间的距离。
就在上个月,奥康还邀请了香港歌坛新人曾比特作为奥康明星店长,为奥康长沙万家丽黑晶店剪彩,吸引了大批年轻人打卡拍照。
曾比特(右)种草云朵系列
此外,在以往B2C电商渠道的基础上,最近这几年,奥康也加紧在小红书、抖音、B站等年轻人热衷的社交媒体和短视频直播平台的布局,进一步强化与年轻人的多频互动和沟通。
结合罗永浩、胡兵、付辛博、何明翰等明星的种草,奥康在这些新媒体平台上取得不错的成绩。
根据抖音数据显示, 奥康#男鞋#话题阅读高达91.6亿,而根据520的而设定的#520礼物#话题更是达到了141.4亿的阅读量。
从检索人群来看,年轻人占比也有明显提升,3月到8月份,光是抖音平台24-40岁用户量便增长至4933%,其中男性用户增长4963%,显然,奥康的这一系列动作不仅将产品渗透到了年轻群体当中,也让品牌年轻化的脚步迈上了一个新的台阶。
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