“中式霸总短剧”在美国杀疯了(2)

“24小时充值千万”“8天流水破亿”“超300亿”市场规模……这是流传于国内短剧圈的“暴富神话”。众多制片人带着复制“一夜暴富”的憧憬涌入“新大陆”，希望能够从中掘金。
然而，短剧出海并非一片坦途，争议随之而来，不少媒体对“中式霸总文化”侵入北美娱乐市场持审慎怀疑态度，称ReelShort为“翻版Quibi”，后者作为短视频内容平台，采用付费订阅制，试图冲击Netflix（奈飞）市场，但仅存在了六个月，就被宣告“彻底死亡”。
海外市场看似一片蓝海，但门槛并不低。有观点指出，短剧出海需要了解海外市场、用户喜好、文化差异以及海外本土化表达方式等一系列问题。这些问题都需要前期试水，甚至试错。中文在线早就布局海外业务了，2017年就验证了移植霸总内容的可行性，短剧只是一个顺其自然出现的产品。
短剧出海的热潮如今已然涌起，对于在积极出海的玩家而言这或许是一场“搏概率”的游戏。

对短剧欲罢不能的背后
ReelShort作为一款真人短剧App，于2022年8月面向海外市场（主要是北美）推出，主要推广方案便是“简单粗暴”的翻译国内短剧，直接在海外平台上线。运营了几个月后，应用不温不火，下载量排名基本稳定在1000名开外。
直到2023年6月，ReelShort逐步开始改变策略，决定全方位北美本土化，从演员到场景均符合当地人的审美习惯，剧本则改编自海外热门验网文IP，每一集的时长都在3分钟以内，这样的策略似乎让ReelShort一下子找到了“发力点”。
数据公司Sensor Tower的统计，7 ～10 月，ReelShort 每月都新增 200 万左右的下载量。根据Data AI显示，2023年9月ReelShort在 IOS和Google Play渠道共获得482.7万美元月收入，吸引了众多欧美女性玩家用户。